P&G 피앤지 제품(위스퍼,페브리즈,조이) 마케팅사례분석과 마케팅전략제안

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P&G 피앤지 제품(위스퍼,페브리즈,조이) 마케팅사례분석과 마케팅전략제안 레포트입니다.

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목차

Ⅰ.서론
1. 제품 선정 동기
➀ 위스퍼
➁ 페브리즈
➂ 조이

Ⅱ.본론
PART. 1 : P & G
1. 기업소개
2. 경영이념/기본원칙
3. P&G 기업문화의 특징
4. 기업연혁

PART. 2 : 위스퍼
1. 국내시장
2. 마케팅 전략
3. SWOT 분석
4. 새로운 마케팅 전략

PART. 3 : 페브리즈
1. 국내시장
2. 마케팅 전략
3. 경쟁제품과 비교분석
4. SWOT 분석
5. 새로운 마케팅 전략

PART. 4 : 조이
1. 국내시장
2. 마케팅 전략
3. SWOT 분석
4. 새로운 마케팅 전략

본문내용

2) 페브리즈
최초 제품 선택기준을 ‘국내에서 시장점유율 1위의 제품’에서 ‘차별화된 마케팅 전략을 사용하여 제품군 내 시장점유율 1위 제품’으로 그 기준을 구체화시켰다. 그 결과 효과적인 마케팅 전략으로 각각의 카테고리에서 가장 높은 시장점유율을 보이는 제품을 생각해 볼 수도 있었지만 과거에는 존재하지 않았던 ‘새로운 카테고리를 탄생시키면서 형성된 시장에서 효과적인 마케팅전략으로 시장점유율 1위의 제품’에 대해 조사해 보고자 했다. 그 결과 우리는 자연스럽게 `페브리즈`를 선택했다. 10년 전 TV광고 속에서 처음 접한 페브리즈는 섬유탈취제라는 개념조차 없었던 국내 시장에서 방향제가 아닌 탈취제라는 새로운 카테고리를 사람들에게 인식시켰다. 그리고 제품의 개념과 용도를 알리는 것을 시작으로 사람들의 구매 욕구를 불러일으켜 현재 섬유탈취제 시장에서 독점적인 위치를 차지하고 있다. 우리는 `페브리즈`가 그간 어떠한 마케팅 전략으로 이러한 훌륭한 성과를 거뒀는지 궁금했으며, `페브리즈`에 영향을 미치는 환경의 분석을 통해 국내시장에서의 발전방향을 제시해 보고자 하였다.

참고 자료

없음