[광고] 광고에세이

소개

광고에세이구요~에세이 쓰실 분들이 읽어보심 괜찮을듯~~

목차

공익광고(에이즈퇴치)
디젤 진 광고
스티븐 마든 숙녀화광고

본문내용

'디젤'진 광고는 제품 자체보다는 제품의 정신을 통해 이미지를 구축하는 광고이다. 이미지를 구축하는 방법으로는 계속 '디젤'진 광고가 선보인 키치이다. 키치는 과장과 엽기, 또는 한없이 가볍고 저속하게 느껴진다. 그러나 키치는 우리의 현실을 신랄하게 꼬집어 낼 수 있는 강력한 풍자의 힘을 가지고 있다. 위 '디젤'진 광고를 보자. 처음에는 낯설음을 준다. 그 다음은 과장된 표현과 유머적 요소에 웃음이 픽 터져 나온다. 그러면 과장과 유머를 포함하고 있는 키치적 요소를 통해 풍자하고 싶었던 내용은 무엇일까? 위 인쇄광고에서는 나이든 여성들로 하여금 현재 기성세대의 뒤틀린 성 모럴을 비꼬면서 젊은이들에게 디젤만의 젊고 신선한 이미지를 전파하려 한다. 다시 말해, 부적합의 요소와 에로틱한 소재가 접목되어 디젤 특유의 그로테스크 에로티시즘의 미학을 선보여 기성세대의 비판과 '디젤'진을 입는 젊은이들을 대변한다.
위의 공익광고 에세이에서 말했듯이 과장, 혐오스런 이미지등을 기반으로 하는 광고가 호소력을 갖고 있다고 하였다. '디젤'진 광고 역시 이 점을 알았을 테고 우리가 머리에 그려왔던 모범 답안같은 것을 과장과 역설을 통해 제품의 이단적인 이미지를 표현한 것이다. 이런 이단적 이미지를 더 잘 표현하기 위해 낯설게 보이게 하려 예전의 생각들을 뒤엎는 상상력으로 광고를 꾸몄으며 소비자들을 당혹스럽게 만들었다.

참고자료

· 없음