[소비자성향] 상류층들의 라이프스타일

목차

1.보수적인 성향과 리더십이 나타나는 그룹

2.광고에 대한 수용폭 넓어

3.매체를 이용한 정보 수집을 즐겨

4.브랜드 추구 성향 매우 강하게 나타나

5.신제품 구입은 남들보다 우선하는 정보 전파형

6.옷은 그 사람의 사회적 품격

7.패션에 신경을 쓰는 것은 기본

8.외모 관리는 철저하게

9.건강에 큰 관심, 무공해 식품 위주로 즐겨

10.요리·음식에 관심이 많아

본문내용

점점 우리 사회에서도 빈익빈 부익부 현상이 심화되고 있다. 또한 고소득층 소수를 위한 귀족 마케팅, 명품 마케팅 등이 가속화 되고 있는 실정이다.경제 상황이 좋았을 때는 어떤 물건을 내놓아도 잘 팔리는 시절이 있었지만, 최근 우리 경제는 불황의 기운이 가득한 것이 사실이다. 그럼에도 불구하고 경기에 상관없이 부유층을 대상으로 한 제품들의 매출은 여전히 상승하고 있다고 한다. 기업들은 매출 부진을 타개하기 위하여 더욱더 귀족 마케팅에 열을 올릴 수 밖에 없는 실정이다. CPR을 통해서 명품 마케팅, 귀족 마케팅의 타깃이 되고 있는 그들의 가치관에 대해서 살펴 보도록 하자. 본 보고서의 상류층은 CPR 조사 대상자의 약 5%에 해당하는 사람들이다. 이는 본인들이 자의적 응답과 더불어 일정 조건을 갖추어진 사람들을 상류층으로 분류하였다. 전체 CPR 대상 소비자를 소득수준에 따라 총 6개 그룹으로 구분하였고 그 중 상위층 5%만을 대상으로 하여 본 보고서를 작성한 것이다.

참고자료

· 없음