제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다

소개

마케팅원론
주제: 제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다
<부연설명>
시장세분화는 고객행동변수를 통해 이루어집니다(추구편익, 사용상황, 사용량, 상표애호도/태도, 생애가치, 반응단계(인지, 태도, 행동)입니다. 또한 고객특성변수를 이용해서 시장을 세분할수도 있습니다.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 시장세분화란
2. 레깅스의 시장세분화

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론

요즘 주변을 둘러보면 그 어느 때보다 소비자로서 누릴 수 있는 선택지가 많다는 것을 새삼 깨닫게 된다. 비단 운동화하나만 산다고 할지라도 다양한 브랜드의 운동화가 있으며 같은 운동화 브랜드 내에서도 각기 다른 특성을 지닌 수많은 제품들을 선택할 수 있다. 기업들은 경쟁이 매우 치열한 상황에서 한정된 자원을 보다 더 효율적으로 활용하고 소비자들이 원하는 바를 더 적극적으로 충족하고자 여러 가지 마케팅 방법을 활용하게 된다. 그 중 하나는 시장세분화이다. 아마 경영학 수업을 들어본 사람이라면 이 내용을 처음부터 접했을 것이다. 이와 관련하여 시장세분화 개념에 대해서 먼저 살펴보고, 나와 같은 여성들이 운동을 할 떄나 혹은 일상생활에서도 자주 입는 레깅스의 시장세분화 전략을 만들어보았다.

II. 본론
1. 시장세분화란

시장세분화는 광범위한 시장을 공통된 수요와 구매 패턴을 가진 그룹으로 분할하여서 각각의 소비자 집단이 가지고 있는 니즈나 욕구에 맞추어서 마케팅 활동을 전개하는 것이다. 시장세분화를 수행하는 기준으로는 인구학적인 기준, 사회적인 기준, 심리학적인 기준, 지역적인 기준 등이 있다. 시장세분화가 원하는 효과를 거두기 위해서는 상호 간 이질성이 극대화되어야 하고 동일한 세분시장 안에서는 동질성이 커야 한다.

참고자료

· 신제품 마케팅전략, 박흥수, 박영사, 2018.09
· 진회 세분화 애슬레저 시장 여성 고객을 잡아라, 나지현, 2017.05.08.
· 빅사이즈부터 남성, 중년층까지 영향력 확대하는 애슬레저 룩, 송예슬, 데일리한국, 2019.11.15.
· 룰루레몬이 성공한 이유, 레깅스 한 장에 세계가 열광했다, 임경량, 패션포스트, 2020.07.15