제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다

소개글

마케팅원론
주제: 제품을 선정해서 시장을 세분화해 봅시다

목차

I. 서론

II. 본론
1. 시장세분화의 의미
2. 시장 세분화의 실시

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
기업이 갖고 있는 자원은 한정되어 있으므로 마케팅을 진행함에 있어 보다 효과적이며 효율적인 마케팅 캠페인을 실시하기 위해 여러 방법론(Methodology)을 고민하게 된다.
이중 STP 방법론이란 기업이 여러 개의 세분시장으로 전체 시장을 구분한 후 이들 세분시장 중 기업의 제품 호소도가 가장 높은 시장을 선정하고, 해당 시장에서 포지셔닝을 진행하여 마케팅을 실시해야 한다는 세분화-타깃팅-포지셔닝의 방법론이다.
아래에서는 시장 세분화에 대해 보다 자세히 제시하고자 하며, 직접 시장에 판매 중인 제품을 선정하고 해당 제품의 시장 세분화를 실시해 볼 수 있도록 하겠다.

II. 본론
1. 시장세분화의 의미

1) 의미
시장 세분화(Segmetation)란 기업의 마케팅 전략론 중 STP 전략론의 첫 번째 과정으로 주로 제시된다.
이는 하나의 거대한 시장을 여러 개의 세분 시장(Segmented market)으로 나누는 프로세스를 의미한다.

참고 자료

빌 올렛, MIT 스타트업 바이블, 비즈니스북스, 2014
박명호(외), 마케팅원론, 경문사, 2016