'딤채'의 전략적 브랜드 관리

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 상황분석
1. 딤채의 출시배경
2. 딤채의 마케팅 환경분석
(1)SWOT 분석

Ⅲ. 딤채의 STP분석
1. 시장세분화전략(Segmentation)
2. 시장선정전략(Targeting)
3. 위치화전략(Positioning)

Ⅳ.브랜드 아이덴티티 개발
1. 브랜드 아이덴티티 구성
(1) 제품과 관련된 연상
(2) 조직과 관련된 연상
(3) 제품외적 연상
(4) 상징과 관련된 연상
2. 브랜드 아이덴티티 수립
(1) 핵심 아이덴티티
(2) 확장 아이덴티티
3. 브랜드의 가치제안

Ⅴ.마케팅 믹스
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅵ.결 론
1.브랜드 파워
2.판매량 증가
3.성공요인과 향후 과제

본문내용

Ⅰ.서 론


일반 냉장고는 일정 기간 냉각을 반복하기 때문에 냉장고 안의 온도 차이가 심하다. 따라서 냉장고에 김치를 보관할 경우 일주일 정도면 맛이 쉬는데, 이러한 단점을 보완해 김치만을 따로 보관할 목적으로 만들어진 냉장고를 김치 냉장고라고 말한다. 그 원리는 일반 냉장고는 문을 열면 무거운 한랭공기가 바닥으로 쏟아져 흘러내리면서 뜨거운 공기가 유입되기 때문에 문을 닫으면 다시 냉각시켜 본래의 온도까지 도달하는 데 어느 정도의 시간이 걸리게 된다. 그러나 김치냉장고는 서랍식 또는 상부 개폐식으로 만들어져 문을 열더라도 냉기가 밖으로 흘러나오지 않아 원래의 냉장고 온도를 유지할 수 있다. 즉 김치냉장고는 차가운 공기가 따뜻한 공기보다 무거워 위로 솟아나오지 않는다는 원리를 이용한 것으로, 일반 냉장고와 구별되는 가장 큰 요소는 바로 이러한 냉장고 내부의 냉기 단속능력이다.
그 냉기 단속 기술력을 바탕으로 지난 1995년 처음 개발, ‘딤채’라는 브랜드로 선보인 위니아 만도의 김치 냉장고는 “김치 저장엔 그만이더라.”는 가정주부들의 말이 보급에 촉매 역할을 했다. 주부들이 제품을 사용해 본 후 그 평가에 따라 그 제품의 성공여부가 결정되는 경우가 많기 때문에 주부 고객을 이용한 구전 마케팅 전략이 더욱 중요해 지고 있는 것이다. 주부고객에게 호응을 얻게 된 위니아 만도의 ‘딤채’는 소비자들이 가장 선호하는 김치냉장고인 것으로 나타났다.

참고자료

· 네이버 백과사전 ‘김치냉장고’
· 한국경제, 2002.11.07 김치냉장고 대명사는 만도 ‘딤채’
· www.brandstock.co.kr/brandcampus/interview/list/dimche.htmlche.html)-딤채 마케팅 팀장인터뷰
· 디지털조선(http://monthly.chosun.com/html/200102/200102010017_5.html)
· 연합뉴스, 2001.10.03일자 ‘김치냉장고 연내 일반 냉장고 제친다’
· 브랜드 메이저(www.brandmajor.com)가 2002.11.07일에 발표한 ‘김치냉장고에 대한 인식 조사 결과’ 참고
· 디지털타임즈 2003년 11월 6일(목) “김치가전 전쟁” 참고 (http://news.naver.com)
· 한국경제 “김치냉장고 ‘5大악재 뚫어라’참고
· 디지털타임즈 “김치가전 전쟁” 참고 (http://news.naver.com)
· 조선일보 2003.8.13 “중견 가전 업체들 해외로 뛴다” 참고
· 한국경제, 2003.09.18 [2003브랜드스타]생활가전 : 김치냉장고‘딤채’
· 한국경제, 1997.06.18일자 ‘만도기계 김치냉장고 '딤채' .. 구전 효과’
· 전자신문, 2003.02.08 [가전인사이드]삼성전자 ‘딤채’?
· 연합뉴스 2003.02.24 만도공조, 회사.브랜드명 전면 교체 추진
· http://www.dimchae.co.kr/Info/Story/bi.asp 딤채 공식 홈페이지
· 전략적 브랜드관리. 안광호 외 2인. p143 인용.
· 만도공조인터뷰(http://www.brandstock.co.kr/brandcampus/interview/list/dimche.html)
· WINIA의 디자인 철학(http://www.csjournal.or.kr/2001-01-2-2-1.html)
· 누리에드(http://www.nuriad.com)-입소문의 좋은 사례부분
· 딤채 종합카탈로그 기획 및 크리에이티브 리뷰 (http://www.e-comms.co.kr/comm-02.html)
· 딤채-소개 (http://www.dimchae.co.kr/Info/Gallery/cf.asp)
· 파이낸셜뉴스 2002-04-09
· 매일경제-김치냉장고, 일반냉장고 눌렀다. 2003-04-03