광고메세지 표현방식유형 광고사례

소개글

광고메세지 표현방식유형 광고사례

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.이성적 표현방식
1) 귀뚜라미 4번 타는 보일러 - ‘다도’편
2) LG U+ 온 국민은 YO요금제
3) 하이마트
4) 헛개나무 프로젝트 쿠퍼스 - 전광렬 2편

2.감성적 표현방식
1) 유머가 섞인 광고
ㄱ) 박카스
ㄴ) 컨디션
ㄷ) 프리드
ㄹ) KT - 황선홍 밴드

2) 공포심 유발 광고
ㄱ) 세스코
ㄴ) 인터넷 악성댓글 없는 대한민국 - 악성댓글 편
ㄷ) 운전 중 핸드폰 사용

3) 브랜드에 대한 감성적 가치를 추구하는 소비자 성향 분석
ㄱ) T.O.P - ‘새기기’편
ㄴ) SK 텔레콤

3.소비자들의 도덕심에 호소하는 방법 (기업의 사회적 책임 연관)
1) POSCO - ‘5달러 자전거’편
2) 현대자동차 - GIFT CAR 캠페인 ‘달리는 당신을 사랑합니다.’
3) 음주 운전
4) 두산 - ‘사람이 미래다.’
5) LG - 다문화 가정 캠페인
6) 웅진 - ‘유구천 살리기’

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고자료

본문내용

Ⅰ.서론

흔히들 광고를 자본주의의 꽃이라고 말합니다. 오늘날에 산업과 상품판매에서는 광고를 빼놓고 말하기 어렵습니다. 광고는 현 시점에서 커뮤니케이션의 한 형태로서 제품이나 서비스에 관한 정보를 소비자에게 전달해주고 나이가 제품이나 서비스를 구매하도록 설득하는 역할을 합니다. 또한 광고는 다중의 소비자들을 대상으로 커뮤니케이션을 함에 있어 비용 면에서도 가장 효율적인 방법입니다. 많은 기업들의 광고에 많은 투자와 노력을 아끼지 않는 것은 광고는 이들의 기업 또는 브랜드에 대한 이미지를 창출할 수가 있고 상징적으로도 호소할 수가 있습니다. 이렇게 창출된 기업 또는 브랜드에 대한 호의적인 이미지는 기능적인 속성에서 차별화되기 어려운 제품과 서비스를 판매하는데 도움을 주며, 소비자의 마음에 호소할 수 있는 최후의 수단이 될 수도 있습니다.

저희는 광고 메세지 표현방식유형에 대한 광고사례를, 2010 광고사례 중에서 선별하여, 세가지의 광고메시지 소구점 내용을 참조하여 분석하였습니다.

먼저, 소구점이란, 광고 캠페인에서 상품이나 서비스의 특질 중 소비자에게 가장 전달하고 싶은 특징을 말합니다.

첫 번째, 이성적 표현방식으로, 브랜드에 대한 기능적 가치를 추구하는 소비자 성향을 중점으로 분석하였습니다.
두 번째, 공포감, 죄의식, 수치심, 자부심, 애정, 기쁨 등의 감정을 일으킴으로 제품을 사도록 유도하는 감성적 표현방식을 사용한 광고를 분석하였습니다. 특히 이 부분에서는 공포심유발광고와 유모가 섞인 광고를 비교분석하여 부각시키고, 브랜드에 대한 감정적 가치를 추구하는 소비자 성향을 분석하였습니다.
세 번째, 소비자들의 도덕심에 호소하는 방법을 사용한 광고를 분석하였는데, 특히 이 부분에서는 최근 글로벌 기준이 되고 있는 기업의 사회적 책임 등으로 연관 지어 분석하였습 니다.
또한 분석을 나아가 그 광고가 소비자들에게 어떠한 영향을 미쳤는지, 그 기업에는 어떠한 영향을 주었는지도 조사하였습니다.

참고 자료

없음