[마케팅] 21c 기업의 그린마케팅과 기업 이미지의 중요성에 대한 연구

소개

정말 정성들여 만들었습니다.
저의 4년간의 마침표라고나 할까요!!!
다들 화이팅합시다.

목차

1. 연구의 목적과 문제 제기
2. 그린 마케팅의 출현배경
3. 그린 마케팅의 개념 및 정의
4. 국내ㆍ외 현황 및 사례
* 국 내
- 사례1 ( 유한킴벌리 )
- 사례2 ( 풀무원 )
- 사례3 ( 신세계 백화점 )
* 국 외
- 사례1 ( 3M사의 환경경영 )
- 사례2 ( P&G )
5. 그린 마케팅 광고와 기업이미지
6. 현황과 문제점
7. 결 론

본문내용

1. 연구의 목적과 문제 제기

마케팅의 핵심은 소비자이며 소비자들은 욕구와 필요, 행동 및 가치 등에서 서로 차이가 있다. 시장을 이러한 차이에 따라 세분화하고 각 세분시장 등에 적합한 마케팅 전략을 적용하는 표적 마케팅은 오늘날 대부분의 기업에서 보편적인 것이 되고 있다.
‘기존의 마케팅 전략’이 단순히 고객의 욕구나 수요 충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 ‘그린 마케팅 전략’은 자연보호 및 생태계 균형이라는 측면을 중시하는 시장접근 방법이다. 다시 말해 공해요인을 제거한 상품을 만들어 판매해야 한다는 소비자 운동에 입각하여 궁극적으로는 인간의 ‘삶의 질’을 높이려는 기업 활동을 포괄적으로 지칭하는 것이다. 이는 기업이 환경의 보전 및 개선 노력을 소비자에게 호소함으로서 환경문제에 관심을 갖기 시작한 소비자들에게 보다 많은 상품을 팔겠다는 전략이다.
이에 따라 국내기업들 사이에는 이른바 그린 상품의 개발열기가 뜨겁게 달아오르고 있다. 따라서 기업이 마케팅을 효율적으로 적용토록 하기 위해서, 기업의 그린 마케팅 전략을 수립하는데 방향성을 제시함에 그 목적이 있다

참고자료

· 김호성, "기업의 그린마케팅 전략연구", 부산대 경영대학원 석사논문 1996.
· 박재기, "그린마케팅의 전략적 개념과 영역", 광고연구, 1991.
· 배승철, "기업의 효율적인 그린마케팅 전략에 관한연구", 원광대 경영대학원 석사논문, 1996.
· 여훈구, "그린마케팅" 안 그라픽스, 1995.
· 이두희, "녹색마케팅", 경영신문, 1991.5
· 이장훈 옮김․폴 슈리배스터버, “그린비즈니즈” 자연사랑 1998.
· 전영우:신민홍:김기원외, 「숲이있는 학교」, 이채, 1999.
· 정헌배, 「환경경영전략」규장각, 1995.
· 여훈구(1995), 『그린마케팅』, 서울: 안그라픽스
· 정헌배(1997), 『그린시대의환경마케팅』, 규장각.
· 한국소비자보호원 (1996), 『국민소비행태 및 의식구조』, 조사통계(제4차).
· 한국통계청 (1998), 『사회통계조사보고서: 주거와 교통․환경부문』
· http://www.kiss2000.co.kr/environment/endb/dong/dh2.htm
· http://www.ienews.net/nonmun.html
· http//www.kimberly-clark.com
· http//www.huggies.com.kr