MZ세대

소개

MZ세대 특징분석과 기성세대와의 차이점분석 및 MZ세대 대상 마케팅기법 및 MZ세대가 사회에 미치는 영향력분석과 나아가야할 방향에 대해 서술한 레포트 입니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. MZ세대 정의

2. MZ세대 특징분석
(1) 소비성향 분석
(2) 워라벨성향 분석
(3) 재테크성향 분석
(4) 사회참여방식 분석

3. MZ세대와 X세대의 차이점

4. 기업들의 MZ세대 대상 마케팅 방법

5. MZ세대가 중요하게 생각하는 가치

6. MZ세대가 우리사회에 미치는 영향력

7. MZ세대가 향후 나아가야할 방향제시

본문내용

1. MZ세대 정의

MZ세대란 1980년대초에서 2000년대초에 출생한 밀레니얼 세대와 1990년대 중반에서 2000년대 초반에 출생한 Z세대를 아울러 통칭하는 용어로써 밀레니얼(Y)세대의 약자인M과 Z세대의 Z를 합쳐 MZ세대라고 칭한다.
이러한 MZ세대는 디지털 환경에 익숙하여 스마트폰을 이용한 생활패턴이 주이며 최신 트렌드와 남과 다른 이색적인 경험을 추구하는 특징을 보이는 이전과는 다른 방식으로 현재 대한민국의 변화를 주도하는 세대이다.

2. MZ세대 특징분석

(1) 소비성향 분석

MZ세대는 SNS를 기반으로 유통시장에서 강력한 영향력을 발휘하는 소비 주체로 부상하고 있다. MZ세대는 집단보다는 개인의 행복을, 소유보다는 공유를, 상품보다는 경험을 중시하는 소비 특징을 보이며, 단순히 물건을 구매하는 데에서 그치지 않고 사회적 가치나 특별한 메시지를 담은 물건을 구매함으로써 자신의 신념을 표출하는 소비를 하기도 하고 이들은 미래보다는 현재를, 가격보다는 취향을 중시하는 성향을 가진 이들이 많아 ‘플렉스’ 문화와 명품 소비가 여느 세대보다 익숙하다는 특징도 있다.
그리고 착한 기업에 지갑을 열고 나쁜 기업에 지갑을 닫는 ‘미닝 아웃’ 소비 또한 SNS를 타고 MZ세대 사이에 번져나가고 있다. 미닝(meaning)과 커밍아웃(coming out)의 합성어로 내 돈을 가치 있는 데 쓰겠다는 뜻이다. 인종차별에 대항하여 SNS를 적극 활용한 불매운동은 대형 광고주들의 광고 중단, 광고 베너 변경 등 유의미한 결과를 내보이고 있다.

(2) 워라벨성향 분석

MZ세대들은 일과 가정중 어느 하나를 더 중시하기 보다 일과 가정의 균형(work and life balance)을 더 선호하는 것으로 나타났다. 통계청의 ‘일과 가정에 대한 우선 순위’ 조사에 따르면 일과 가정의 균형을 중시한다고 응답한 비중이 2017년부터 크게 증가한 후 최근까지 신장세가 지속되고 있다.

참고자료

· 없음