MZ 세대의 특징과 소비 트렌드 분석

목차

1. MZ 세대란?
2. MZ 세대가 추구하는 가치
3. MZ 세대의 소비특성
4. 기업들이 시행하는 MZ 세대 대상 마케팅 전략
5. 코로나 19 이후 MZ 세대 마케팅 트렌드
6. 미래를 이끌 3대 트렌드 방향

본문내용

[밀레니얼 세대]
1980년대 초(1980~1982년)부터 2000년대 초(2000~2004년)까지 출생한 세대를 일컫는다. 밀레니얼 세대는 청소년 때부터 인터넷을 사용해 모바일, 소셜네트워크서비스(SNS) 등 정보기술(IT)에 능통하다. 정보를 찾고 검증하는 데 능숙해 광고와 같이 전통적인 마케팅보다 개인이 제공하는 날것의 정보를 신뢰한다. 2008년 글로벌 금융위기 이후 사회 진출 과정에서 고용 감소, 일자리 질 저하 등을 경험했고, 이로 인해 막연하고 불안한 미래에 집중하기보다 오늘의 행복을 추구하는 가치관을 형성했다.
<타임>지에서는 자기 위주로 생각하고 행동하는 이들 세대를 가리켜 ‘미 제너레이션(Me Generation)’이라고 표현하기도 했다.

[Z세대]
일반적으로 1995년대 이후부터 2000년대 중반까지 출생한 세대를 Z세대로 분류하지만 언제까지를 Z세대의 끝으로 간주할 지에 관해서는 통일된 의견이 없다. 밀레니얼 세대가 청소년기부터 서서히 정보기술(IT) 발전을 경험했다면, Z세대는 유년 시절부터 스마트폰을 사용하고 Youtube를 보며 성장한 디지털 네이티브다. 그답게 타인과 관계를 맺고 소통하는 방식, 물건의 가치를 매기고 소비하는 방식, 정보를 검색하는 방식이 이전 세대와 뚜렷이 달라 ‘신인류’라는 평을 듣기도 한다. 이 책에서는 1995~2004년 출생자를 Z세대로 다루었고, 밀레니얼 세대와 두드러지게 다른 특성을 보이는 경우에도 이를 강조하기 위해 ‘Z세대’라는 용어를 사용하였다.

* MZ 세대가 추구하는 가치
마이싸이더
성공을 향한 강박은 내려놓고 무해를 추구한 것이 무민 세대의 특징이었다. 성공과 행복한 삶에 대해 근본적인 고민을 하기 시작한 밀레니얼 세대를 ‘마이싸이더’라 한다. 안정적인 것보다는 좋아하고 잘할 수 있는 것, 결과보다는 과정과 노력에 더 많은 가치를 둔다.

참고 자료

없음