소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를

소개

【마케팅원론】
주제: 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 소비자의 네 가지 구매의사결정과정
1) 관여도란 무엇인가
2) 소비자의 네 가지 구매의사결정 과정

III. 결론

IV. 출처

본문내용

I. 서론
마케팅은 비단 기업에서 실제 마케팅 관련 업무를 수행하는 사람이 아니라고 할지라도 많은 살마들이 그 개념 정도는 잘 알고 있는 항목이라고 생각한다. 나 역시도 기업들이 치르는 다양한 마케팅 활동에 대해서 큰 관심을 가지고 있다. 그래서 개인적으로 기업들의 마케팅 프로그램 등에 대해서 관련 기사나 칼럼 등 각종 자료를 자주 읽어보는 편이다. 창의력을 바탕으로 요즘에는 기업들이 과거와 비교할 수 없을 정도로 더 다양한 캠페인을 운영하고 있기 때문에 매우 흥미로운 캠페인도 많이 볼 수 있다. 특히 현대 사회의 기업들은 과거에 비해서 치르는 경쟁이 더욱 치열하기 때문에, 이러한 마케팅 활동에 보다 적극적으로 나서야 경쟁력을 상실하지 않을 수 있다. 마케팅에서 주요하게 다루는 개념 중의 하나는 소비자의 구매의사결정과정이다. 이와 관련하여 소비자의 네 가지 구매의사결정을 각각의 사례와 함께 자세하게 조사해보았다.

II. 본론
1. 소비자의 네 가지 구매의사결정과정
1) 관여도란 무엇인가
관여도는 주어진 상황에서 특정한 대상에 대해서 개개인이 그 중요성이 얼마나 되는지를 인식하는 지나 혹은 주어진 상황에서 특정한 ......<중 략>

참고자료

· 마케팅개론, 안동규, 두남, 2014.03
· 기초와 실무 중심의 마케팅개론, 안아람, 와이북스, 2018.03