아시아나항공 마케팅 4P,STP,SWOT분석

소개

아시아나항공 마케팅 4P,STP,SWOT분석과 아시아나항공 기업분석 및 향후전략방향 제시 보고서 입니다.
아시아나항공 마케팅전략에 관하여 충분한 정보들이 많이 있으니 어떤 주제로든 레포트를 작성함에있어서 귀중한 자료가 될것입니다.

목차

1. 아시아나항공 소개

2. 아시아나항공 경쟁상황분석
1) 대한항공과의 경쟁
2) 저가항공사와의 경쟁
3) 외국항공사와의 경쟁

3. 아시아나항공 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

4. 아시아나항공 STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

5. 아시아나항공 마케팅 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 아시아나 향후전략방향 제시

본문내용

1. 아시아나항공 소개
1988년 2월 17일에 설립된 아시아나항공은 고객이 원하는 시간과 장소에 가장 빠르고, 가장 안전하고, 가장 쾌적하게 모신다는 기업철학아래 최고의 서비스를 통한 고객만족을 모토로 하는 국내 2위 항공사이다.

2. 아시아나항공 경쟁상황분석
(1) 대한항공과의 경쟁
국내 시장 점유율 1위 기업인 대한항공은 프리미엄의 선두주자로 아시아나와 전략이 겹치고 가장 직접적인 경쟁자이다. 대한항공은 최근프리미엄 전략의 일환으로고급기종 A380을 선두로도입하여 세계 최초로 2층전체를 비즈니스 석으로 구성하고, 기내에 면세품 전시공간과 전용 Bar를 설치제공하고 있다. 또한 ‘사업체질 개선을 통한 성장기반 강화’ 임원 세미나에서 조양호 한진그룹 회장은 차세대 신형 항공기를 계속도입해미국, 유럽 등 장거리노선에 집중하는 차별화 전략에 더욱 집중할 계획이라 밝힌 바 있다.

(2) 저가항공사와의 경쟁
저가항공은 최소의 인건비와 운영비로 수익을 창출하고 비행기를 도입할 시 원가를 낮추는데 주력하고품질과 서비스를 최소한으로 유지하는 전략을 취하고 있다. 저가항공 5개사(제주에어, 에어부산, 이스타 항공, 티웨이, 진에어)의 항공사별 국내선 M/S의 47.5 % 차지할 정도로 위협적이다. 또한 국내선뿐만 아니라 국제선 단거리도 위협하고 있다.

(3) 외국항공사와의 경쟁
최근 외항사들의 적극적은 한국 시장 공략이 거세지고 있으며, 외항사는 크게 지역별로 각각의 특징을 가지고 있다. 아시아권 크게 두 가지로 나뉘어 볼 수 있다.먼저 항공사 서비스 평가 사이트 ‘Skytrax’ 상위권의 대부분을 차지할 정도로 서비스에 우위를 가지고 있다.
2013년 5월 기준으로 5성급 항공사로선정된 항공사는 대한민국의 아시아나, 일본의 전일본공수, 홍콩의 캐세이퍼시픽 항공, 중국의 하이난 항공, 말레이시아의 말레이시아 항공, 카타르의 카타르 항공, 마지막으로 싱가포르의 싱가포르 항공이 있다.

참고자료

· 없음