성공마케팅사례-디젤

소개

광고와 마케팅으로 제대로 이름을 드러낸 디젤.
안티적인 광고와 다양한 광고 캠패인이 지금의 디젤을 만들었다고 해도 과언이 아니다.
디젤의 광고 변천사를 통해
그 변화와 성장의 과정을 엿본다.

목차

1. 디젤을 선택하면서

2. 성공적인 디젤을 위하여
1) 이태리 컬트 브랜드 '디젤'
2) 디젤 - 성공적인 삶을 위하여
3) 성공적인 디젤을 위한 광고
4) 광고 전략의 원인 분석 - '구별되기 원하는 욕구'

3. 계속되는 캠페인

본문내용

광고를 공부하지 않는 사람이라도 조금만 패션에 관심이 있다면 아마도 디젤 광고를 모르지 않을 것이다. 일단 '디젤'이라는 상표부터가 유명하니까. 이태리에서 태어나 지금은 전 세계에 광고 자체만으로도 많은 팬들을 거느리고 있는 디젤. 나 또한 상식을 파괴하는 것을 아무렇지도 않다는 듯 여유있게 보여주는 디젤의 광고에서 깊은 감명(!)을 받은 사람들 중 하나이므로 디젤의 광고 캠페인에 대해 자세히 알아보고 싶었다. 디젤의 광고는 해를 거듭하면서 표현하고자 하는 것은 조금씩 달라졌으나 그들이 일관되게 소비자에게 보여주고자 하는 것은 바로 '성공적인 삶'이었다. 물론 이 때의 '성공적인 삶'은 평범한 사람들의 머리 속에 있는 그런 삶이 아니었다. 세상을 비틀어 바라보며 키치적인 광고로 디젤의 이미지를 구축해 온 디젤 광고는 그 광고 하나 하나에서 재미를 찾아보지 않을 수 없다. 연관되었다고 하기엔 하나 하나 너무 독특하지만, 분명 하나의 캠페인에 묶여있는 디젤 광고에 대해 알아보고자 한다.

참고자료

· 제일 기획 사보 `Cheil communications`, 1997년 7월호,
· `광고 읽기와 광고 느끼기`
· 제일 기획 사보 `Cheil communications`, 2002년 3월호, `심각하지 않게, 그러나 결코 가볍지 않게`
· AD.com 사보, 2001년 3월호, `키치를 선도한 디젤`