[광고홍보] 유명인 모델이 광고 효과에 미치는 영향에 관한 연구

소개

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 이론적 배경
1. 광고 모델의 의의와 특성
(1) 광고 모델의 개념
(2) 광고 모델의 기능
(3) 광고 모델의 분류
1) 유명인 모델
2) 무명인 모델
2. 광고모델의 효과

Ⅲ. 가설 설정 및 연구 방법
1. 가설 설정
2. 연구 방법
(1) 피험자
(2) 유명인 및 제품 선정
(3) 주요 용어의 정의
(4) 설문조사
(5) 설문 내용
(6) 설문 결과

Ⅳ. 가설의 검증 및 연구의 한계점
1. 가설의 검증
2. 본 연구의 한계점

Ⅴ. 결론

본문내용

광고는 어떤 방법으로 광고 메시지에서 확인된 기업이나 비영리 조직 또는 개인이 다양한 미디어를 통하여 특정 집단의 청중에게 정보를 제공하거나 설득하고자 하는 유료의 비대인적 커뮤니케이션이다.
현대는 흔히들 '광고의 홍수'시대라고들 한다. 이처럼, 광고는 우리의 생활속에서 큰 비중으로 자리잡고 있다. 우리나라의 광고 산업은 1980년 이후 급진적으로 성장해 왔다. 광고비 규모만 보더라도 80년의 약 2,750억원 규모에서 96년 5조원 이상으로 성장함으로써 양적인 측면에서 급 성장한 신 성장산업으로 주목받고 있다. 이러한 추세에 맞추어 광고에 대한 연구가 활발히 진행되고 있으며 좀 더 효과적인 광고란 무엇인가에 대한 논의가 계속되고 있다.

참고자료

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· 이명천 외. 글로벌 시대의 광고와 사회. 한울아카데미. 1999
· 차배근 외. 설득커뮤니캐이션 개론. 나남. 1992
· 이학식 외. 소비자행동. 법문사. 1992
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· 김충현. 프로그램의 상황 및 배경이 광고의 설득력에 미치는 영향. 광고연구 가을호.1995
· 대흥기획. 텔레비전 시청 중복률 예측모델에 관한 연구. 광고연구 제32호.1996
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· 관한 연구. 광고연구 53호. 2001
· 이호배, 정이규, 유명인 광고모델속성이 광고태도와 상표태도에 미치는
· 영향. 광고학 연구1997