[사회와문화] 모델이 광고에 미치는 영향과 소비자에게 미치는 영향

소개글

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목차

서론

본론
모델의 유형
전문가
모델들이 광고에 미치는 영향
스타를 이용한 광고
상품광고
모방 심리
군중심리
모델의 신뢰성
모델의 신체적 매력
광고 모델의 심리적 매력
소비자의 유사심리

결론

본문내용

현대 사회에서는 대중 매체의 발달로 여러 가지 문화가 대중들에게 공급되고 있다. 대중문화는 TV, 신문, 잡지. 인터넷 등 무수히 다양한 매체들을 통해서 대중의 심리와 감각에 호소하고 있다. 그 중에 큰 비중을 차지하는 광고는 아이디어와 기술들을 새롭게 변신함으로써 대중의 시선을 끌고 있다. 모든 대중 매체에 광고가 등장한다 해도 과언이 아니다.
현대 사회는 자기 PR 시대이다. 상품을 생산하고 선전하여 이윤을 남기려는 기업주는 소비자에게 좋은 인상을 주고 관심을 끌기 위해 광고 전략을 수립한다. 여러 가지 표현 요소를 개발할 수 있는데 상품의 내용에 따라 다소 차이는 있다. 보편적인 상품에 있어서 가장 중요한 표현 매개체는 모델의 활용이다.
광고와 모델은 불가분의 관계에 있다. "모델이 살면 브랜드도 같이 살고 브랜드가 살면 모델도 산다." 라는 말이다.
도대체 광고 속에 나타나는 모델들의 유형과 이미지. 조건 등은 어떤 것들이 있을까? 모델이 광고에 미치는 영향은 무엇일까? 또 소비자의 심리에는 어떤 작용을 할까? 이런 의문들을 풀어보고자 한다.
모델의 유형에는 연예인(영화배우, 연극배우) ,특정 분야의 전문가, 일반시민, 가상모델 등이 있다. 이 중에서 가장 많이 등장하는 인물은 연예인, 대부분이 스타라고 할 수 있다. 연예인은 매스 커뮤니케이션의 기술적 수단과 이념적 권위에 의한 대중적인 영향에 편승하여 평범한 개인으로 하여금 시나리오의 조직적 기능이 원인이 되어 대중적으로 우상화된 사람을 말한다. 대중적인 인기도와 지명도가 높은 연예인일수록 상품가치는 증가한다

참고 자료

1. 광고 심리학. 이재수. 조형사
2. 광고표현 그 이론과 원칙 광고 비평. 김광수. 한나래.
3. 광고 문화 비평. 원용진. 한나래.