공차

소개

공차 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 공차 기업현황분석 및 공차 향후 마케팅 4P전략 수립 보고서 입니다.

공차 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대 마케팅원론 수업 과제로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. 공차 기업소개

2. 코로나19 이후 공차 현황분석

3. 공차 대표메뉴 소개

4. 커피 프랜차이즈 업계 트렌드분석과 전망

5. 공차 SWOT분석
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)

6. 공차 STP분석
1) Segmentation + Targeting (시장세분화+목표타겟선정)
2) Positioning (포지셔닝)

7. 공차 마케팅 4P전략 분석
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (프로모션전략)

8. 공차 향후 마케팅 4P전략 수립
1) Product 전략 수립
2) Price 전략 수립
3) Place 전략 수립
4) Promotion 전략 수립

본문내용

1. 공차 기업소개
공차(貢茶)는 바칠 공, 차 차라는 뜻으로 중국 왕실에서만 맛볼 수 있던 프리미엄 퀄리티의 차(茶)를 바친다는 의미를 지니고 있는 프리미엄 밀크티 프랜차이즈 브랜드이다.
공차는 2012년 하반기 한국에 처음 진출한 이후 직영점만 운영하다 2013년 2월부로 가맹사업 시작하였고 현재 전국 498개의 매장을 운영하고 있따.
공차는 중국 왕실에 진상했다는 대만 차 잎과 펄이 가득 들어간 밀크티 등 커피 외에도 다양한 음료를 제공하고 있으며 특히 커피에 익숙하지 않은 남성들 사이에서 많은 인기를 끌고 있다.

2. 코로나19 이후 공차 현황분석
최근 코로나19로 인해 언택트 소비가 늘어나면서 공차의 배달 주문이 증가하였다. 코로나 이후 전년 동기 대비 매장당 월평균 배달 매출은 113% 늘었으며 전월 동기 대비 총 매출은 144% 증가한바 있다.

3. 공차 대표메뉴 소개
공차의 대표적인 메뉴 중 하나인 버블티는 1980년대 대만에서 원조로 만들어진 것으로 '우유나 차에 타피오카를 넣어 만든 음료'로 대만의 명실상부한 대표적이고 전 국민적인 음료라 말할 수 있다. 그렇기 때문에 대만의 음료 브랜드인 공차를 설명하는데 있어 버블티를 빼놓을 수 없다. 버블티는 처음 선보인 1980년대 이후 90년대 후반부터 주변국가인 중국, 일본, 한국, 현재는 미국과 캐나다 등에도 진출하여 사람들의 입맛을 사로잡았다.

4. 커피 프랜차이즈 업계 트렌드분석과 전망
커피 프랜차이즈업계는 스페셜 티 커피를 선보이며 보다 특별한 커피수요를 원하는 고객 창출에 주력했습니다. 비싼 가격 논란에도 불구하고 원두커피가 대중화되면서 개인의 기호에 따라 차별화된 맛을 원하는 수요층이 생겨났기 때문입니다. 스타벅스는 스페셜 티 커피 수요 증가와 커피 애호가들의 높아진 기호를 반영해 프리미엄 커피 매장 「스타벅스 리저브」를 추가해 운영하고 있으며 엔제리너스커피도 지난해「엔제리너스커피 스페셜티」매장 1호점을 열었다.

참고자료

· 없음