공차, 통합마케팅전략

목차

1. 상황 분석
2. 문제 도출
3. 컨셉 도출
4. IMC 전략

본문내용

타겟 설정

Main Target
- 공차 역시 음료 시장 내에 있기 때문에 음료 시장 소비자의 70%는 20~30대 젊은 층
- 그 중에서, 미팅으로 인해 카페를 가지만 커피를 못 마시는 사람, 너무 많이 마셔서 양을 조절해야 하는 사람

Sub Target
- ‘차’ 자체가 티 테라피, 힐링 등의 건강을 위한 목적을 가지고 있음
- 건강을 생각하는 40~50대 직장인

새로운 컨셉
“ 공차는 소비자에게 공들일 줄 아는 브랜드이고 공차의 소비자는 자기 자신에게 공들일 줄 아는 사람이다. ”

컨셉의 두가지 의미
소비자에게 공들이는 공차
자신에게 공들이는 소비자

참고 자료

없음