맥도날드

소개

맥도날드 마케팅 4P전략과 SWOT,STP분석 및 맥도날드 기업분석과 맥도날드 향후전략방향에 대해 서술하였습니다.

맥도날드 마케팅전략에 대한 핵심내용분석과 요약을 토대로 저의 개인적인 생각을 더해 작성하였습니다.
서울소재 명문대에서 기말고사 대체 자료로 제출해 높은 평가를 받았습니다

목차

1. 맥도날드 기업개요

2. 코로나19 이후 기업환경분석

3. 맥도날드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 맥도날드 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 맥도날드 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 향후전략방향 제시

본문내용

1. 맥도날드 기업개요

1955년 맥도날드 창업자 레이 크록이딕 맥도날드 형제가 레스토랑 프랜차이즈 판매권의 인수, 로부터 시작이 된 맥도날드는 현재 패스트푸드의 대명사가 되었고 전세계인의 일상이 깊숙히 침투한 브랜드이자 미국의 자본주의와 세계화를 상징하는 글로벌기업이 되었다.
이러한 맥도날드는 소비자들에게 좀더 나은 경험을 제공함으로써 “고객이 가장 좋아하는 장소이자 음식을 즐기는 최고의 방법”이 되기 위해 노력하고 있다

2. 코로나19 이후 기업환경분석

최근 코로나 19로 인해 맥도날드의 퀵서비스와 맥드라이브가 한 몫 하고 있다. 맥도날드는 지난 31년 동안 국내 협력 업체와 긴밀하게 일하고, 현재 15,000여명의 직원이 근무하는 등 한국 사회의 고용 창출에 기여하고 있습니다. 또한, 30여개 이상의 국내외 비즈니스를 지원해 왔다

3. 맥도날드 SWOT분석

(1) Strength

맥도날드는 높은품질의 서비스를 저렴한가격으로 제공할 수 있는 탁월한자원과 기술을 가지고있다. 빠른 시간내 고품질의 서비스를 제공할수 있는 각종시설, 장비 뿐 아니라 맛과 기능유지, 환경친화적 제품포장 그리고 이를 지원하는 기술적 노하우 ,인력(종업원의 내부마케팅),협력 업체와의 탄탄한 신뢰관계, 환경변화에 유연한 조직문화 등은 지금껏 맥도널드의 경쟁우위를 갖게한 원동력이 되었다.

(2) Weakness

끊임없이 제기되는 영양 문제와 패스트푸드에 반대하는 슬로우푸드운동, 그리고 다국적 기업 전체에 대항하는 반세계화 운동등의 안티 움직임으로 인해 패스트푸드 업계는 위기에 직면하게 되었다. 특히, 맥도날드는 모든 패스트푸드 기업의 대명사와도 같이 굳어져 이 모든 비판의 집중타겟이 되었다.
실제로 영국에서 시작된 반맥도날드 운동은 법정시비까지 거치며 반세계화 운동과 맞물려 전세계적으로 확산되고 있는 추세에 있다.
빠르고 값싸게 공급하기 위해서는 햄버거를 만드는 재료가 빵, 야채, 소스 종류가 많지 않고 표준화되어야 한다.

참고자료

· 글로벌 브랜드의 문화적 광고 표현전략에 관한 연구 : 호프스테드의 분석모형에 의한 맥도날드 사례를 중심으로, 정고운
· 맥도날드 사람들, 폴 퍼셀라
· 프랜차이즈 실무경영, 박상익