파타고니아 마케팅 SWOT,STP,4P 분석

소개

파타고니아 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석과 파타고니아 기업분석 및 친환경 경영전략 분석과 느낀점에 대해 서술하였습니다.

레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을수있을거라 생각합니다.

목차

1. 파타고니아 브랜드 소개

2. 파타고니아 경영철학과 기업목표

3. 파타고니아의 친환경 경영전략

4. 파타고니아 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 파타고니아 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning

6. 파타고니아 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

7. 결론 및 느낀점

본문내용

1. 파타고니아 브랜드 소개

이본 쉬나드가 1973년 창립한 파타고니아는 환경에 피해를 주지않고 몇세대에 걸쳐서 입을수 있는 튼튼한 제품을 생산한다는 기업철학아래 친환경 소재의 의류를 판매하고 있는 글로벌 아웃도어 브랜드이다
파타고니아는 조그만 등산용품회사로 시작하였지만 지금은 중고가의 전세계적으로 유명한 아웃도어 브랜드가 되었다.
현재 파타고니아 아웃도어 스포츠 브랜드로 알려져 있지만 파타고니아만의 친환경 기업철학을 바탕으로 유기농 식품 사업도 병행하고 있다.

2. 파타고니아 경영철학과 기업목표

파타고니아는 사회적, 환경적 관행의 개선에 전념하는 기업, 이른바 비콥 (B Corporation) 기업인 동시에 이러한 공동체를 만드는 비영리 조직 비랩(B Lab)의 회원이기도 하다. 비콥 기업들은 높은 투명성과 책무성을 충족하여 사회적·재무적 이익을 균형 있게 추구하는 기업들이다.
비콥 기업은 최초로 인증 받은 후에도 2년마다 평가를 받아야 한다. 또한, 비랩은 직원, 환경, 지역사회에 대한 기업 행동의 높은 기준을 요구하는 베네피트 기업 (benefit corporation)들을 위한 입법을 추진하는 활동을 하고 있다.
현재 파타고니아는 합법적인 베네피트 기업으로서 파타고니아가 행여나 다른 주주에게 팔린다고 해도 이사회 정원의 동의 없이는 회사의 가치관과 조건을 바꿀 수 없다. 이처럼 파타고니아는 돈의 이윤보다도 파타고니아만의 가장 중요하고 옳은 일을 하는 것을 목표로 하고 있다.

3. 파타고니아의 친환경 경영전략

파타고니아는 모든 제품이 환경에 미치는 영향을 더욱 잘 인지하기 위해 ‘Footprint Chronicles'라는 프로그램을 개발하였다.
‘Footprint Chronicles' 프로그램은 파타고니아가 환경을 위한 생산을 목적으로 배우며 알아온 발자취를 대중들과 공유하여, 소비자들이 제품 선택 시 현명한 선택을 할 수 있게 돕고 있는 프로그램이다.

참고자료

· 없음