광고학 ) 성공 혹은 실패한 광고에 대한 사례 조사

목차

1. 서론

2. 본론
1) ‘돌고래 유괴단
2) ‘돌고래 유괴단’의 성공
3) ‘돌고래 유괴단’의 광고 1-캐논 광고
4) ‘돌고래 유람단’의 광고 2-‘브롤 스타즈’ 광고
5) ‘돌고래 유괴단’의 광고 3-SSG 광고
6) ‘돌고래 유괴단’의 광고 4-모바일 게임 ‘그랑 사가’의 광고
7) ‘돌고래 유괴단’의 광고 기법 요약

3. 결론

4. 참고자료

본문내용

대중매체의 발전은 곧 새로운 광고 시장의 등장과 맞닿아 있다. 라디오가 처음 등장했을 때, 라디오 프로그램만큼이나 빠르게 등장한 것은 라디오를 통한 광고였다. 텔레비전을 통해 음성을 넘어 영상으로 대중과 소통할 수 있는 수단이 만들어졌을 때에도 텔레비전이 가장 먼저 제공한 것은 광고였다. 인터넷을 통해 쌍방향 소통이 가능해지고, 많은 정보가 계속해서 이동하게 되었을 때에도 이러한 인터넷을 이용한 광고가 바로 등장하기도 했다. 이러한 추세는 광대역 통신망이 보급되어 OTT 등 온라인으로 시청할 수 있는 동영상이 대중화된 지금, 이러한 동영상을 이용한 광고로 이어지고 있다.
그런데 이러한 광고의 변화는 단순히 대중매체의 변화에 맞추어 매체만 변환한 것은 아니다. 그 매체의 특성, 그리고 그 매체에 대한 사회적 합의와 규제에 따라 광고의 형태와 특성도 변화한다. 이 글에서는 그러한 변화의 가장 최신 형태라고 할 수 있는 유튜브 광고, 특히 ‘돌고래 유괴단’이라는 회사가 제작한 광고를 통해 현대의 대중매체에서는 어떠한 광고가 성공할 수 있는지에 대해서 알아보고자 한다.

참고자료

· 돌고래 유괴단 홈페이지 ‘award’란(url: https://www.dolphiners.com/awards-1)
· ‘돌고래 유괴단’ 캐논 광고 영상(url: https://www.youtube.com/watch?v=rlc7wYObLEU)
· ‘돌고래 유괴단’ ‘브롤 스타즈’ 광고 영상
· (url: https://www.youtube.com/watch?v=j-zKSztqMbQ&t=294s)
· 정보라. "유튜브 이용자들의 밈(meme) 확산활동에 관한 연구." 국내석사학위논문 고려대학교 언론대학원, 2013. 서울(url: http://www.riss.kr/link?id=T13240909)
· ‘돌고래 유괴단’ ‘그랑 사가’ 광고 영상
· (url: https://www.youtube.com/watch?v=mK8GiTBnFq0)