국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망)

소개글

광고학
주제: 국내외 광고의 성공 또는 실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 국내외 광고 성공사례
1) 사례분석
2) 나의 의견
2. 국내외 광고 실패사례
1) 사례분석
2) 나의 의견

III. 결론

IV. 출처

본문내용

사람들은 살아가면서 이런저런 이유로 인해서 다양한 소비활동을 진행하게 된다. 나 역시도 일상생활에 필요한 물품을 구매하거나, 혹은 나의 개인적인 가치관이나 선호도에 따라 나의 욕구를 충족시키기 위하여 물건을 구매하기도 한다. 기업들은 이렇게 다양한 소비자들의 욕구를 충족시키기 위하여 여러 가지 노력을 기울이게 된다. 그중 하나는 소비자들에게 광고를 진행하여 자사에서 생산하는 제품이나 서비스를 노출시키는 것이다. 광고는 기본적으로 제작하고 송출하는 데에 상당한 비용이 들어가기 때문에 각각의 기업들의 입장에서는 비용 투자를 통해서 최대의 효과를 이뤄낼 수 있도록 다양한 노력을 기울인다. 종종 기업이 의도한 바와는 다르게 광고가 실패하는 경우도 있으며, 또 생각지 않은 부분에서 소비자들의 큰 호응을 받아서 성공을 거두게 되는 경우도 있다. 이와 관련하여 국내외 광고 성공사례에 대해서 먼저 살펴보고, 나의 의견을 제시한 뒤 반대로 광고 실패사례에 대해서 조사해보고 나의 의견을 각각 제시해보았다.

참고 자료

마케팅 성공신화 쓴 배달의민족, 광고로 보는 브랜딩의 진화, 김수경, 브랜드브리프, 2019.03.04.
흑인 소년에 ‘멋진 원숭이’ 티셔츠…H&M 또 인종차별 광고, 김미나, 한겨레, 2018.01.09