버거킹 기업경영 마케팅

소개

"버거팅 기업경영 마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

1. 환경분석
2. 경쟁사 분석
3. 버거킹 분석
4. 마케팅 비교
5. 마케팅 솔루션

본문내용

1. 환경분석
패스트푸드 시장의 성장에 따라 늘어나는 신규진입자
시장 경쟁 심화

<중 략>

2. 경쟁사 분석
시청자의 참여유도
대중들과 쌍방향 소통
기업의 긍정적 이미지, 신뢰도 상승

*바이럴 마케팅
철저하게 재료만을 가지고 만든 이 빅맥송은 입에서 자꾸 흥얼거리게 하는 묘한 중독성이 있어서, 맥도날드 호감 여부와는 상관없이 계속해서 맥도날드를 기억하게 만든다. 이 빅맥송을 단지 광고를 통해 듣는 것 뿐만 아니라, 입에서 입으로도 전해 부르게 만든 것이 맥도날드의 탁월한 마케팅 전략이다. 시청자의 참여유도를 통해 많은 이들이 빅맥송을 외우게 하고 이들로 하여금 자발적인 바이럴 효과를 거두게 되었고 이로 인해 맥도날드는 기존 광고 비용과 비교하여 큰 홍보 효과를 볼 수 있었으며 기업의 이미지 상승에도 큰 기여를 하였는데 재미라는 요소와 결합해 긍정적 이미지를 심어줌은 물론 대중들과 쌍방향 소통하며 함께 만들어낸 광고로 인해 기업의 신뢰도를 더욱 높여 주는 계기가 되었다.
효과

토이 마케팅
주 타겟층인 어린이를 대상으로
다양한 세트메뉴와 함께 판매

참고자료

· 버거킹 제품 정보 및 가격 http://www.burgerking.co.kr/
· 맥도날드 제품 정보 및 가격 http://www.mcdonalds.co.kr/
· 패스트푸드 시장 순위 http://m.edaily.co.kr/news/newsread.asp?NDiv=ED&newsid=01*************88
· SNS 광고 단가 Comscore(2010)
· 킹박스 관련 http://www.ebn.co.kr/news/n_view.html?id=605541
· 여성관련 틈새 마케팅 http://www.acrofan.com/ko-kr/life/news/20110210/00000012
· 채식주의자 관련 영상 http://news.donga.com/3/all/20100204/25942192/1