A+) 공차 마케팅전략 자료조사

소개

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목차

1.기업설명

2. 마케팅 전략들에 대해 살펴보기에 앞서서 공차 마케팅 전략에 영향을 미친 거시/미시 환경적 요인들 조사

3. 3c분석이란?
3-1: company(자사분석)- swot
3-2: customer(고객 분석)- stp분석 중에서 segment, targeting
3-3. competitor(경쟁사 분석)- stp분석 중에서 positioning 같이

4. 4p

본문내용

1. 공차 기업설명
(1) 공차 라는 브랜드: 2006년 대만 가오슝에서 설립된 밀크티 브랜드로 2017년 1월, 공차코리아가 대만 본사를 인수하면서 현재는 한국 기업이 되었음.
(2) 글로벌 기업으로 성장중이며, 한국에 448개의 매장을 비롯하여 미국에 56개, 필리핀에 97개의 매장이 있으며 그 외에도 대만, 뉴질랜드, 캐나다, 미얀마, 베트남, 홍콩 등 16개 나라에 지점이 있음.
(3) Mission: 신선한 찻잎으로 우려낸 차를 100% 고객의 입맛에 맞춰서 누구나 쉽게 즐길 수 있는 차(茶) 문화를 확산하는 것.

2. 환경 요인들
<거시>
(1)인구통계적 환경
-여성의 수가 남성에 비해 빠른속도로 증가
: 15세 이상 인구 중 경제활동 인구를 차지하는 비율에서 여성의 수가 남성에 비해 점점 빠른 속도로 늘어나고 있음. 여성의 경제활동 인구가 증가하면서 여성들만을 위한 공간이 점점 늘어나고 있는 추세. 카페 사업이 현황리에 있는 상황에서 공차 브랜드는 유리한 위치를 점하고 있음

-대학생들의 차, 버블티 선호도 증가
카페를 자주 이용하는 대학생들에게 공차는 새롭게 다가오는 건강 브랜드임. 차와 버블티에 대한 선호도 증가

(2) 경제적환경
-GDP 증가 : 우리나라의 GDP(국내 총생산)는 계속해서 증가하고 있으며 고소득층이 늘어나고있음. 소비자들의 경제능력이 전체적으로 증가하면서 점점 더 높은 질과 차별화된 제품을 선호. 고가의 제품이라 할 지라도 가격을 지불함. 외국의 기업들의 제품을 선호하는 소비패턴 생김

(3)사회문화적 환경
-차에 대한 관심 증가: 전문가들은 웰빙, 힐링 등 몸과 마음의 건강을 생각하는 사회적 트렌드가 이러한 변화에 영향을 미쳤을 것이라고 보고 있음. 커피가 다방 문화에서 프랜차이즈 카페문화로 이미지가 바뀐 것처럼 티(Tea)문화가 올드한 전통의 이미지를 벗고, 세련된 문화로 재탄생 되면서 20~30대 젊은 층에 크게 작용했기 때문이라고 분석하고 있음
-카페문화 상행: 카페문화, 라이프스타일 여행족, 세계 음식에 대한 관심, 개방적, 반커피족등이 성행, 한국식 정서에 맞는 카페문화를 타겟팅으로 브랜드 상승도가 가파름

참고자료

· 없음