사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오

목차

I. 서론

II. 본론
1. 사회지향적 마케팅
2. 기업의 책임
3. 기업활동
4. 사례 – 스타벅스 사회지향적 마케팅

III. 결론

본문내용

어느 틈엔가 좋은 소비라는 말이 등장했다. 보다 바람직한 방법으로 소비하려는 움직임이다. 한국에서는 커피, 초콜릿 등 저개발국의 농작물에 대한 공정무역이나 공정무역 등을 중심으로 '좋은 소비' 또는 '윤리적 소비주의'라는 말이 등장했다. 친환경 제품을 구매하고 사회공헌 활동에 적극적인 기업 제품을 구매하기 위해 좋은 소비라는 개념이 확대되고 있다.
소비의 다른 면에서는 소비를 유도하는 활동이 있는데, 좋은 소비도 예외는 아니다. 좋은 소비를 유도하기 위한 다양한 활동이 일어났다. 생산 및 유통 과정 중에서 윤리적인 측면이 부각된 상품의 판매와 이익의 일부를 사회에 공헌하는 마케팅 프로그램 등 다양한 활동이 공익적으로 행해지고 있다. 이 보고서에서는 이 활동을 좋은 마케팅이라고 언급할 것이다.

참고자료

· 양지원, & 이재혁. (2017). 기술적 역량의 효과 증진방안: 고객, 해외, 사회 지향적 경영활동과의 적합성을 중심으로. 전략경영연구, 20(1), 1-29.
· 김재문. (2009). 착한 마케팅의 명암과 성공 조건. LG Business Insight, 10, 17-29.
· 양지원, & 이재혁. (2017). 기술적 역량의 효과 증진방안: 고객, 해외, 사회 지향적 경영활동과의 적합성을 중심으로. 전략경영연구, 20(1), 1-29.