여론조사의 이해) 2021년 4월 예정인 서울시장 선거와 관련하여 언론을 통해서 공표된 두 종류의 여론조사를 선택하여 조사방법, 설문지, 조사결과 등을 비교하여 정리하시오. 두 조사 결과에서 지지율 추정값의 차이가 발생한 이유를 기술하시오.

목차

1. 언론과 소셜 미디어 등을 통해서 대중의 의견을 파악하고 여론을 형성하는 역할을 담당하고 있으므로 여론조사가 필요 없다는 주장에 대하여 논하고, 여론조사의 사회적 책임에 대해서 A4용지 1매 이내로 기술하시오.
2. 2021년 4월 예정인 서울시장 선거와 관련하여 언론을 통해서 공표된 두 종류의 여론조사를 선택하여 조사방법, 설문지, 조사결과 등을 비교하여 정리하시오. 두 조사 결과에서 지지율 추정값의 차이가 발생한 이유를 기술하시오.
3. 전화조사, 개별면접조사, 우편조사, 온라인(on-line) 조사의 특징과 장단점을 설명하시오.
4. 확률추출법과 비확률추출법을 비교하여 장단점을 설명하시오.

본문내용

인터넷 시대의 발달에 따라, 언론과 페이스북 등의 소셜 미디어를 통한 대중의 의견 파악과 이를 통한 여론 형성이 가능해졌지만, 이러한 변화가 반드시 여론조사의 불필요성을 의미하는 것은 아니다. 여론 조사에 대한 높은 무응답률과 이에 따른 조사 비용의 증가, 그리고 빅데이터의 출현 등으로 여론조사가 위기에 직면하였다는 부정적 주장도 있지만 언론과 소셜 미디어를 통한 대중의 여론 파악이 항상 긍정적인 것은 아니다. 이에 따라, 여론조사의 실태와 문제점을 다루고 언론과 소셜 미디어를 통한 대중의 의견 파악 정확도 현황을 기술하겠다. 마지막으로, 여론조사가 지향하여야 할 사회적 책임에 대해 서술하겠다.
먼저, 현대 사회에서 인식하는 여론조사는 부정적인 부분이 크다. 그 이유는 우리나라의 여론조사가 조사방법상으로나 여론조사결과의 보도방법으로나 너무나 많은 문제점을 지니고 있기 때문이다. 미국여론조사학회와 프랑스 정부는 여론조사결과를 외부에 공개하는 경우 여론조사의 목적, 질문 내용, 조사지역, 표본의 수 등을 반드시 사전에 보고하도록 규정한 바 있다. 하지만 우리나라는 여론조사 결과를 외부로 내보내는 데 있어 이러한 점을 준수하지 않으며, 가장 큰 문제는 조사 결과에 대한 기자의 자의적 해석이다. 게다가, 조회수를 노린 자극적 제목도 여론조사에 대한 반감을 키운 원인 중에 하나이다. 그렇다면 소셜 미디어의 대중 의견 파악과 여론 형성 역할은 항상 긍정적이며 정확할까? 그렇지 않다. 한 기관에서는 특정 이슈에 대한 개개인의 국민여론 형성과정에서 소셜 미디어의 역할이 막대하다는 가설이 타당하지 않다는 연구 결과를 발표한 바 있다. 이를 비추어 볼 때, 파워 블로거와 같이, 소셜 미디어에 영향력이 큰 인플루언서가 존재하고, 이들의 의견을 따라 국민여론이 변동한다고 보는 것이 타당하다. 따라서 뉴스와 소셜 미디어만을 통한 대중의 의견 파악은 인플루언서의 의견에 좌우될 수 있는 가능성이 매우 크다.

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