나뚜루 광고기획에 대한 보고서

목차

1. 선정배경

2. 기업소개
(1) 주식회사 롯데리아
(2) 나뚜루

3. 환경분석
(1) 제품시장분석
(2) 경쟁사분석
a. 베스킨라빈스
b. 콜드스톤 크리머리
c. SWOT분석 도출(경쟁사인 베스킨라빈스와 대조 SWOT 분석)
(3) 시장 점유율 분석

4. 자사분석
(1) STP분석
a. 시장세분화(Segmentation)
b. 타겟팅(Targeting)
c. 포지셔닝(Position)
(2) 마케팅믹스 프로그램(4P)분석
a. Product
b. Price
c. Place
d. Promotion

5. 프로모션전략
(1) POP BOYS
(2) 고객 체험 마케팅
(3) SNS, 카카오톡 등을 활용한 적극적 프로모션전략
(4) 뚜루데이 설정

6. 광고컨셉

7. 참고문헌 및 참고사이트

본문내용

1. 선정배경
아이스크림은 우리 일상생활 속에서 모두가 흔히 접할 수 있는 디저트의 일종이다. 아이스크림의 종류는 어마어마하게 많아졌으며, 아이스크림시장도 단순히 바(bar) 형식이나 콘 형식의 아이스크림 등을 일반 슈퍼마켓이나 편의점 또는 대형마트에 파는 시장과 아이스크림전문매장에서 파는 프리미엄아이스크림시장도 크게 성장하고 있으며, 심지어는 커피전문점에서도 아이스크림을 판매하기도 하는 추세이다. 이렇게 급속이 성장하는 아이스크림시장 중 프리미엄아이스크림시장의 대표적인 브랜드인 나뚜루를 선정하게 된 배경은 많은 사람들이 나뚜루에 대해서 알고 있으며, 프리미엄아이스크림시장에서 높은 점유율을 차지하고 있는 브랜드이기 때문이다. 현재 프리미엄아이스크림시장의 점유율 1위는 베스킨라빈스지만, 변화하는 시장의 환경 속에서 나뚜루도 광고와 같은 커뮤니케이션 수단으로 시장점유율 1위를 탈환할 수 있다는 생각에 선정하게 되었다. 따라서 이후에는 나뚜루 브랜드의 많은 자료를 수집하고 전략들을 분석하여 그에 맞는 프로모션전략을 구성해보고자 한다.

<중 략>

나뚜루는 경쟁브랜드는 베스킨라빈스에 비해 비교적 널리 알려지지 않은 브랜드이다. 즉 브랜드자산이 베스킨라빈스보다는 많은 가치를 가지고 있지 못한 건 사실이다. 따라서 이러한 고객 체험 마케팅은 나뚜루의 브랜드인지도 제고에 효과적일 것이라고 생각한다. 대학축제나 사람들이 많이 붐비는 거리에 나서서 나뚜루의 아이스크림에 대한 맛을 보여주며 소비자들의 브랜드지식을 쌓는데 노력한다면 이후 소비자들이 과거에 경험했던 지식을 바탕으로 아이스크림을 먹으려고 할 때 나뚜루에 찾아가는 행동이 증가할 것이다. 나뚜루는 매장도 비교적 적고 아이스크림의 맛을 잘 알지 못하는 사람이 많다. 또한 과거에 한 두 번 먹고 이후 변화된 나뚜루 아이스크림을 먹어본 사람들도 많이 없을 수 있기 때문에 나뚜루의 맛을 체험하게 해주는 전략은 좋은 전략이라 생각한다.

참고 자료

광고관리 제2판, 안광호 이유재 유창조, 2010. 02. 10, 학현사
http://www.lotteria.com/Company/Department_Lotteria.asp 롯데리아 기업소개
http://www.natuur.co.kr/Seller/knowhow_list.asp?mn=020300 나뚜루 브랜드 소개
http://www.sportsworldi.com/articles/leisurelife/article.asp?aid=20130403001944&outurl=naver , ‘나뚜루’ 브랜드 최초 광고 모델은 ‘인피니트’, 스포츠월드, 2013. 04. 03
http://www.baskinrobbins.co.kr/mail/br_main.jsp 베스킨라빈스
http://www.tvreport.co.kr/?c=news&m=newsview&idx=328983 인피니트, '나뚜루 POP' 모델 발탁...아이스크림으로 女心 녹인다
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2012111228731 17~24세 女 타깃 `나뚜루 팝`
http://www.econovill.com/archives/41954 나뚜루 “아이스크림 전문점 1위 도약” 새 변신
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2012&no=387751 [창업 업종분석] 아이스크림 전문점
http://mnb.moneyweek.co.kr/mnbview.php?no=2012051201195167354 아이스크림 전문점 상위 4개 분석해 보니..
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012020309382947678&nvr=Y "600억 디저트 시장을 잡아라"
http://news1.kr/articles/927813 '나뚜루' 젊은층 겨냥하니 매출 20% '껑충'
http://mnb.moneyweek.co.kr/mnbview.php?no=2013021515038098619
나뚜루, 할인 디저트 타임.. '커피&싱글컵 세트'를 5천원에..
http://www.natuur.co.kr/Store/menu_view.asp?mn=030100 나뚜루아이스크림종류
http://kakaru12345.tistory.com/225 나뚜루아이스크림종류
http://view.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2012122312061917628&nvr=Y
나뚜루, '크리스마스 아이스크림 케이크' 4종 출시