우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 기업 광고 중 하나를 정해 광고 평론을 해보세요. (만점레포트) / 현대자동차, 내일을 향합니다

소개

20점 만점받은 레포트입니다. 참고하셔서 활용하세요.



< 우리 주변에서 흔히 볼 수 있는 기업 광고 중 하나를 정해 광고 평론을 해보세요. >

[작성 시 유의사항]
1. 비주얼, 모델, 레이아웃, 의도, 예상효과, 문제점 등의 항목을 포함시켜 기술
2. 학습한 내용을 바탕으로 작성
3. A4 1~3장 분량으로 작성할 것

목차

1. 기업광고의 필요성

2. 현대자동차가 보여주는 기업광고의 기술
1) 현대가 만든 한국의 역사 – 레이아웃, 의도와 예상효과
2) 외국인과 한국인의 조화 – 비주얼, 모델
3) 문제점

3. 결론

본문내용

Ⅰ. 기업광고의 필요성

기업광고란 전형적으로 제품이나 서비스의 판매를 촉진하는 것과는 초점이 다르다. 기업의 정체성을 만들고 유지하기도 하며, 변화를 시키는 목적으로도 활용한다. 주로 PR의 수단이 됨으로써 잘 활용한다면 기업의 이미지가 향상되고, 긍정적인 인식이 확산된다. 예를 들어 언론에 보도된 내용이 불만족스러울 때나 기업에게 공정하지 못하다고 생각될 때, 공중이 이슈에 대한 이해도가 현저히 낮거나 반응이 차가울 때, 또한 사회적인 문제에 대한 관심을 알리고자 할 때에도 PR의 목적으로 기업광고를 사용한다. 임원들 또한 기업 광고를 진행했을 때 인식이나 친숙성, 인상 측면에서 더 좋은 평가를 내렸다. 이것은 기업의 이미지를 고양시키고, 긍정적 이미지가 확산되며, 브랜드 가치와 소비자의 구매의향의 상승효과, 직원의 사기도 돋우며 우수한 인재를 채용할 때에도 도움이 된다. 재무 전문가들은 기업광고를 보고 해당 기업을 투자처로 고려하기도 한다.

Ⅱ. 현대자동차가 보여주는 기업광고의 기술

서론을 바탕으로 현대자동차의 ‘내일을 향합니다’광고를 보고 기업광고의 기술을 분석해보았다.

참고자료

· 뉴스1, ‘내일을 향합니다’현대차그룹 캠페인 영상 3일 만에 100만뷰 돌파, 2020-03-22
· https://www.news1.kr/articles/?3881332
· 동아닷컴, 포니에서 넥쏘까지... 115초에 압축한 ‘현대차 신화’
· https://www.donga.com/news/article/all/20200322/100295993/1
· 네이버 블로그, 애플이란 브랜드를 만든 것은 마케팅이 아닌 스티브 잡스의 철학이었다.
· https://blog.naver.com/jaehoon-/221735574668