한국 기업의 중국 진출 사례-제이준 코스메틱

목차

1. 서론

2. 중국 코스메틱 시장 현황
1) 코스메틱 시장 개요
2) 해외 브랜드 선호도

3. 제이준 코스메틱의 중국 진출 사례
1) 제이준 코스메틱 소개
2) 중국 시장 진출 전략
3) 성과
4) 실패요인

4. 시사점

5. 참고자료

본문내용

1. 서론
중국에서는 빠른 경제성장과 함께 뷰티에 대한 관심이 증가했다. 그 중에서도 2000년대 초반부터 중국 내에서 불기 시작한 한류 열풍은 한국 코스메틱에 대한 관심도를 높였다. 초반에는 대기업을 중심으로 아모레퍼시픽, LG생활건강의 하위 브랜드들이 중국에 진출하여 약진했다. 라네즈는 중국의 지역 타게팅 마케팅 및 한류의 중심 연예인인 송혜교를 모델로 기용하면서 중국 내에서 꾸준히 좋은 인기를 얻고 있다. 하지만 2016년 있었던 싸드 사태와 중국 로컬 코스매틱 브랜드의 약진으로 국내 대규모 코스메틱 브랜드의 인가기 과거보다 시들해졌다. 하지만 중국 내에서 코스매틱에 대한 관심도는 유효했기 때문에 한국에서는 중소형 코스매틱 브랜드들이 점차 중국으로 진출하기 시작했다. 이 중 제이준 코스메틱은 마스크팩을 전문적으로 판매하는 코스메틱 업체로 중국 내에서 유명세를 탔다. 이른바 ‘따이공’이라고 불리는 중국의 보따리상들이 제이준 코스메틱의 마스크팩을 면세점에서 사재기 하는 수준이었다. 그 결과 제이준 코스메틱의 매출액은 급상승 했고 한류 뷰티의 총아로 자리매김했다. 하지만 2020년 현재 중국 시장에만 의존하던 제이준 코스메틱의 매출액은 감소하기 시작했다. 따라서 이번 보고서에서는 제이준 코스메틱이 중국 시장내에서 장기적으로 인기를 얻지 못했던 이유에 대해서 집중 분석하고 중국에 진출하고자 하는 중소형 코스메틱 브랜드에게 시사점을 제시하고자 한다.

2. 중국 코스메틱 시장 현황
1) 코스메틱 시장 개요
중국에서는 소득증가로 인해서 외모에 대한 관심이 증가하면서 화장품 시장 규모가 지속적으로 증가하고 있다. 중국의 시장 조사기관읜 아이미디어에 따르면 중국의 화장품 시장 규모는 2012년 이후 연 평균 8%씩 성장하고 있으며, 2020년에는 약 4562억원(약 77조 5540억원)까지 성장할 것으로 예측했다.
주목할 만한 점은 중국 화장품 소비 시장에서 온라인 판매 비중이 대다수를 차지하고 있다는 점이다.

참고자료

· 남경화(2018), 한국 중소기업의 중국 전자상거래 시장 진출 전략에 관한 연구, 성균관대학교 석사학위 논문
· 조정진(2017). 한국화장품의 중국 진출 전략 연구 : 아모레퍼시픽 사례를 중심으로, 계명대학교 석사학위 논문
· 박예원, 김면(2019), 국내 마스크 팩 브랜드의 지속 발전 방안 연구, 커뮤니케이션 디자인학연구. Vol. 68 (2019) pg. 68, 14 p.
· 황순옥(2016), 중국 화장품 시장 진출 전략, 뷰티산업연구 10. 1 (2016): 135-139.
· 김경애, 전정현, 최지호(2017), 중국 화장품 시장에서 국가와 브랜드 이미지의 상호 인과관계의 대안적 모델 검증, 상품학연구 35. 3 (2017): 119-126.
· 제이준 코스메틱 재무제표
· 뷰티경제(2019), 제이준코스메틱, 중국 이화원 콜라보레이션 마케팅...성공? 실패?(검색일:2020.10.21.),
· https://www.thebk.co.kr/news/articleView.html?idxno=188701
· 코트라(2020), 중국 화장품시장 트렌드, (검색일:2020.10.21.), https://news.kotra.or.kr/user/globalBbs/kotranews/782/globalBbsDataView.do?setIdx=243&dataIdx=180623
· 이투데이(2020), 제이준코스메틱, 일년새 반 토막 난 매출…“중국 중심 수익구조 한계 벗어날 것”(검색일:2020.10.21.), https://www.etoday.co.kr/news/view/1914980