포스트코로나시대 이케아 마케팅 전략 분석

소개

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목차

1. 이케아 경영 개요

2. 이케아 마케팅 환경 분석(SWOT)
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

3. 마케팅 목표

4. 마케팅 전략분석(STP)
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Postitioning

5. 마케팅 믹스 및 성과(4P 전략)
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 참고문헌

본문내용

1. 이케아 경영 개요
이케아는 스웨덴의 생활 소품 및 가구를 판매하는 세계 최대의 가구업체이며, 세계 35개국에 328개의 매장이 들어선 다국적 기업이다. 이케아의 지배구조는 네덜란드에 있는 스티칭 잉카 재단이라는 비영리 단체가 공식 소유하고 있으며, 디자인, 상표권 등의 지식재산권은 이케아 홀딩스라는 회사에서 독립적으로 관리하고 있다. 잉바르 캄프라드가 창립한 이케아는 창업자 잉바르의 이름과 주변 환경을 조합해서 만든 명칭이다. 이케아는 현재까지도 비상장기업으로 남아있으며, 2년 전에 별세한 앙바르 캄프라드 회장의 금융기관과 독립적인 기업으로 남길 원하는 마음에서 오늘날까지 상장 계획은 없다고 밝혔다. 1943년 초기에 작은 잡화점으로 시작하여 1950년대 스웨덴 정부의 대규모 주택단지 건설사업과 맞물리면서 사업을 크게 확장하였다. 대량구입을 통한 원가절감을 통해 경쟁사보다 저렴한 가격에 다양한 스웨덴 양식의 조립식 가구를 시장에 내놓으면서 인기를 얻었고, 대형매장을 세우며 승승장구하며 1960년대에는 해외로 사업부문을 확장하여 다국적기업으로서의 면모를 보였다.

<중 략>

2. 이케아의 마케팅 환경 분석
1) 소비자 분석
최근 현재의 삶을 즐기는 욜로족에 이어 휘게족이 유행함에 따라 가구업계에서 집안의 가구나 조명, 벽지 등의 인테리어 소품으로 집안을 꾸미는 홈 퍼니싱 열풍이 불고 있다. 휘게란 덴마크어로 편안함, 안락함을 뜻하는 단어로 사랑하는 가족과 친구 혹은 혼자서 보내는 여유롭고 소박한 시간을 의미한다. 또한 최근 코로나 19로 인한 사회적 거리두기로 사람들은 집 안에서 생활하는 시간이 많아졌고, 자연스럽게 소비자들은 가구에 대한 관심이 높아졌다.

청년 1인가구가 증가하는 환경적 요인에 이어 2030 세대의 청년들은 자신의 공간을 자신의 개성에 맞게 셀프로 꾸며 집안의 인테리어를 스스로 해결하려는 경향이 있다. 특히 블로그나 SNS, 유투브 등 전자 매체가 활성화 되어 있기 때문에 다양한 가구에 대한 정보를 얻을 수 있고, 조립 방법 등을 참고하여 구매 후에도 제품에 대한 정보를 쉽게 얻을 수 있다.

참고자료

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· https://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2018/08/10/2018081002371.html
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· http://news.bizwatch.co.kr/article/consumer/2015/07/06/0031