진에어 마케팅,경영사례연구 (진에어 기업분석+마케팅전략+SWOT+STP+4P전략수립+진에어 향후방향제안)

소개글

진에어 마케팅,경영사례연구 (진에어 기업분석+마케팅전략+SWOT+STP+4P전략수립+진에어 향후방향제안) 레포트입니다.

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목차

1. 진에어 기업개요

2. 진에어의 서비스현황 분석

3. 저가항공사 시장환경분석 (5 Forces Model분석)

4. 진에어 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

5. 진에어의 주요 기업전략 사례
(1) 차별화 경영전략
(2) 마케팅전략
(3) 서비스전략
(4) 전략적제휴 전략

6. 진에어 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

7. 진에어 마케팅믹스 4P전략 수립 및 제안
(1) Product 전략수립
(2) Price 전략수립
(3) Place 전략수립
(4) Promotion 전략수립

8. 결론 및 향후시사점

본문내용

1. 진에어 기업개요
(1) 운항정보
진에어는 합리적인 운임과 스마트한 서비스를 이념으로 삼고 있다.기업의 소개는 ‘안전,그린,나비,여행’으로요약되어있다.안전은 국제안전기준을 통과함을,그린은 저탄소 녹색성장을,나비는 진에어의 비상을 말하고 있다.그리고 여행은 합리적이고 스마트한 여행을 만들어주겠다는 진에어의 목적이 담겨 있다.

진에어의 운항정보는 위의 표로 구성되어 있으며 국내선의 경우 가장 많은 운항장소를 가지고 있다.또한, 국제선의 경우 아시아지역 20곳을 가지고 있으며 영역을 넓혀 대양주인 괌과 하와이까지 운항하고 있다.현재 진에어는 저가 항공사 특성상 힘들었던 장거리 운항도 계획하고 있으며 향후 유럽지역으로 항로를 넓히겠다고 밝힌 바 있다.

(2) 넓은 유통망을 활용한 호텔,렌터카, 택배 기능
진에어는 대기업 한진기업의 계열사 그룹이다.한진그룹은진에어 이전 이미 대한항공을 소유하고 있을 정도로 항공 쪽 자본력이 강하고 해운,중공업,택배 등 강력한 유통망을 가지고 있다.진에어는 그 유통망을 호텔,렌터카,택배 등 다양하게 활용하고 있다.호텔의 경우 하와이에 ‘와이키키 리조트호텔’은 한진그룹을 소속으로 연계하여 소개하고 있다.렌터카는 ‘한진렌터카’가 소개되는 등 강력한 유통망을 통해서 항공부터 이동수단, 숙박에까지의 여행패키지를 짜임새 있게 구성할 수 있도록 해놓았다.특히 택배기능은 다른 저가항공사에서는 찾아볼 수 없는 독특한 요소로 한진그룹 계열사인 한진택배와의 연계를 통한 할인이나 익일 택배기능이 돋보이고 있다.

(3) 중장거리 운항 인프라 구축
진에어는 다른 경쟁사와 차별화를 장거리 노선으로 택하였다. 국내 저가항공사 중 유일하게 중대형 항공기(B777-200ER)를 2대 도입하여 중장거리 운항이 가능하다. 현재는 중장거리인 호놀룰루까지 운항이 되고 있다. 앞으로 유럽까지도 넓혀가겠다는 포부를 밝히고 있으나 중장거리 노선은 저가항공사 특성 상 비용이나 시간에 리스크가 크기 때문에 관리될 수 있는 인프라 구축이 시급하다.

참고 자료

없음