마케팅 전략으로 성공한 기업과 실패한 기업 사례 분석을 통한 합리적 마케팅 실현 방안

소개

변화하는 마케팅 속 성공한 기업 사례와 실패한 기업 사례를 소개하고 이를 체계화하고 분석 정리하였으며, 이를 통해 마케팅 성공을 위한 합리적 실현 방안을 구체적으로 제시함으로써 이를 필요로 하는 많은 분들께 실질적인 도움을 줄 것으로 확신합니다.

목차

1. 서론

2. 마케팅 성공 사례와 사례 분석
1) [배달의 민족] 마케팅 성공 사례와 분석
2) 뷰티 브랜드 [도브] 마케팅 성공 사례와 분석
3) [오레오] 마케팅 성공 사례와 분석
4) [레드불] 마케팅 성공 사례와 분석
5) 농심 [새우깡] 마케팅 성공 사례와 분석
6) [허브 스폿] 마케팅 성공 사례와 분석
7) 커피 브랜드 [스타벅스] 마케팅 성공 사례와 분석
8) [하나 투어] 마케팅 성공 사례와 분석

3. 마케팅 실패 사례와 사례 분석
1) [하이네켄] 마케팅 실패 사례와 분석
2) [현대자동차] 마케팅 실패 사례와 분석
3) [LG] 마케팅 실패 사례와 분석
4) [Paddy Power] 마케팅 실패 사례와 분석
5) [펩시 콜라] 마케팅 실패 사례와 분
6) [번역과 현지화 잘목]으로 인한 마케팅 실패 사례와 분석

4. 결론 (성공적 마케팅을 위한 합리적 해결 방안)

5. 참고문헌

본문내용

오늘날 마케팅이란 말은 이제 우리의 모든 일상생활 속에 깊이 들어가 있어 어디서든 쉽게 접촉하고 있으며, 마케팅 활동은 기업의 경영의사 결정과정에 영향을 크게 미치고 있을 정도로 마케팅의 성패가 기업의 사활과 맛 닿아 있을 만큼 중요하게 여기고 있는 상황이다. 실제로 기업의 존속은 마케팅 활동의 성과에 의존하고 있다고 해도 과언이 아닐 정도로 그 비중은 상대적으로 매우 크다.
마케팅이라는 말은 예전부터 시장 활동, 판매 활동 등 여러 가지 용어로 사용되어 왔으나 현재는 ‘마케팅’이란 말을 그대로 사용하는 것이 일반화돼 있다. 마케팅은 바로 시장과 관련해 발생하는 인간 활동을 의미한다. 마케팅, 시장과 관련한 인간 활동 ‘마케팅’에 대한 미국 마케팅 협회(AMA)의 개정된 정의는 “마케팅이란 개인이나 조직의 목표를 만족시킬 수 있는 교환을 창조하기 위해 아이디어, 제품, 서비스에 대한 구성, 가격결정, 촉진 및 유통을 계획하고 실행하는 과정이다.”라고 해 마케팅의 변화되고 확장된 의미를 뒷받침해 주고 있다. 한편 코틀러(P. Kotler)와 암스트롱(G. Armstrong)은 마케팅의 개념을 “마케팅이란 상품과 가치의 창조 및 교환을 통해 개인과 집단의 욕구 및 필요를 충족시키는 사회적 관리의 과정”이라고 정의했고, 드러커(P. F. Drucker)는 일찍이 기업의 목적은 고객창조에 있음을 강조하고 기업의 기본적 기능으로서 마케팅과 혁신의 두 가지를 들었다.

참고자료

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· 강진영, 유영진, 창업부터 운영까지 단계별로 실천하는 SNS 마케팅, 제이펍, 2020
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