((추천자료A+)) SWOT 분석 사례와 응용(기업, 사업, 콘텐츠, 개인), SWOT분석의 세부분석(SO, ST, WO, WT)

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기업의 내부, 외부 환경을 분석해 강점(strength), 약점(weakness), 기회(opportunity), 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 경영전략을 수립하는 기법으로, 미국의 경영컨설턴트인 알버트 험프리에 의해 고안되었다.

SWOT는 Strength(강점), Weakness(약점), Opportunities(기회), Threats(위협)의 합성어로 SWOT 분석이란 SWOT를 이용하여 문제를 분석하는 것이다. 내부환경 분석으로 나의 상황 Strength(강점), Weakness(약점)이 있으며, 외부환경 분석은 자신을 제외한 외부 Opportunities(기회), Threats(위협)을 들 수 있다. SWOT 분석을 위한 matrix는 Strength, Weakness, Opportunities, Threats 네 가지 항목이며, 항목들이 교차하면서 SO, WO, ST, WT 같은 세부 전략들이 산출된다.

일반적으로 SWOT(Strength Weakness Opportunity Threat)분석은 어떤 기업의 내부 환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다. SWOT는 분석을 통해 전략적인 대안을 도출해낼 수 있다. SWOT분석을 통해 기업의 장점을 최대한 활용하면서 새로운 사업기회를 포착하고 기업의 약점을 최소화하면서 위협요인에 대처하는 전략을 다각적으로 모색할 수 있다.

SWOT 분석의 유용성
SWOT 분석은 전략적인 분석수단으로서 외부환경의 기회요인(Opportunity factor)과 위협요인(Threat factor), 그리고 자신의 강점(Strength)과 약점(Weakness)간 의 적합한 연결을 통해 외부환경 분석

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