바이럴 마케팅-성공적 사례 중심으로

소개

"바이럴 마케팅-성공적 사례 중심으로"에 대한 내용입니다.

목차

1. 바이럴 마케팅란?
2. 바이럴 마케팅의 장단점
3. 코카콜라의 바이럴 마케팅
4. 글을 정리하며

본문내용

●바이럴 마케팅란?
바이럴(온라인) 마케팅(virla marketing)은 네티즌들이 이메일이나 다른 전파 가능한 매체를 통해 자발적으로 어떤 기업이나 기업의 제품을 홍보할 수 있도록 제작하여 널리 퍼지는 마케팅 기법으로, 컴퓨터 바이러스처럼 확산된다고 하여 이름을 붙였다고 한다. 현재, 우리나라에선 바이럴마케팅에 대한 관심이 다른 나라보다 높다고 한다.

●바이럴 마케팅의 장단점
바이럴 마케팅 역시 장단점이 존재한다. 특정 브랜드를 알리는데 용이하고 비교적 비용이 적게 든다는 부분에서는 장점이 있다. 하지만 무턱대고 저품질의 바이럴 마케팅을 시행하는 것은 위험하며 부정적인 효과가 나타날 수 있다. 바이럴 마케팅의 장단점을 정리하면 이렇다.

장점
단시간에 많은 트래픽 유발 가능
메시지 전달의 급격한 증가
상대적으로 저렴한 비용
자연적인 확산으로 적은 노력이 듦
신규 브랜드에 효과적

단점
홍보 효과 측정이 어려움
홍보의 제어가 어려움
부정적 반응이 확산될 수 있음
법·윤리적 기준이 명확하지 않음
위험도가 높음(반감 조성, 부정확한 정보 전달 등)

참고자료

· 네이버 지식백과
· https://terms.naver.com/entry.nhn?docId=300329&cid=43665&categoryId=43665
· 이화여대브랜드커뮤니케이션
· https://ewhabrandcommunication.wordpress.com/2015/11/15/viral-marketing-of-coca-cola-%EC%BD%94%EC%B9%B4%EC%BD%9C%EB%9D%BC%EC%9D%98-%EB%B0%94%EC%9D%B4%EB%9F%B4-%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85/
· 코카콜라 ‘이름 마케팅’ 이름값 하다
· http://www.econovill.com/news/articleView.html?idxno=221295