스타벅스 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석

소개

스타벅스 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석 레포트입니다.

정성을다해 작성한 레포트입니다.
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목차

1. 스타벅스의 성공비결

2. 스타벅스 기업환경분석 (Five Forces Model분석)

3. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 스타벅스 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟)
(3) Positioning (포지셔닝)

5. 스타벅스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

본문내용

1. 스타벅스의 성공비결

스타벅스는 기존의 커피프랜차이즈들과의 차별화된 전략을 실시하여 기업경쟁력을 얻어 스타벅스의 브랜드 가치를 높이는데 주력했고 고객들에게 새로운 문화에 대한 욕구까지 충족시켜 주어 글로벌 시장에서 성공적으로 성장 할 수 있었다.
그리고 스타벅스만의 선진화 물류시스템을 통해 제공되는 고객서비스도 스타벅스 성공의 요인이다. 고객이 같은 품질의 커피를 같은 가격으로 세계에서 접하는 것은 스타벅스의 선진화된 물류시스템의 역할이 컸다고 본다.

2. 스타벅스 기업환경분석 (Five Forces Model분석)

(1) 기존 기업간의 경쟁 정도
기존 경쟁자의 위협은 크다고 할 수 있다. 커피빈, 투썸플레이스, 엔젤리너스, 파스쿠치 등의 비슷한 컨셉의 커피 전문점이 건재할 뿐만 아니라 좀 더 저렴한 가격으로 승승장구하고 있는 이디아 등의 커피 프렌차이즈들도 득새하고 있는 실정이다.

(2) 신규기업의 진입 위협
신규 진입자의 위협도 매우 크다. 스타벅스의 비교적 높은 가격대는 명품 매장이라는 이미지도 심어주지만 반대로 약점이 되어 이를 무기로 진입하는 신규회사들에 의해 영향을 받을 수 있다. 또한 커피 프랜차이즈의 경우 규제도 별로 없고 창업하기도 쉽기 때문에 진입 장벽 또한 낮은 상태이다.

(3) 대체재의 위협
대체제의 위협도 크다. 우리나라의 커피믹스 시장은 세계에서 유례를 찾아볼 수 없을 정도로 클 뿐만 아니라 요즘에는 카누 등의 커피 매장에서 파는 아메리카노와 거의 비슷한 맛을 내는 인스턴트 커피가 활개를 치고 있다. 5000원이면 비슷한 아메리카노 10잔을 마실 수 있고 집이나 직장에서 간편하게 마실 수 있는 제품이 있다는 사실만으로도 대체제의 위협도 크다고 할 수 있다.

(4) 공급자의 협상력
공급자의 협상력은 크다고 할 수 있다. 우리나라의 스타벅스는 미국 본사의 정책에 의해 전적으로 의지할 수 밖에 없는데 국내 스타벅스 커피 가격이 미국보다 비싼 편이다.

참고자료

· 없음