[미용경영학]다양한 마케팅 전략의 성공 및 실패 사례 조사

소개

"[미용경영학]다양한 마케팅 전략의 성공 및 실패 사례 조사"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 기업의 마케팅 사례조사의 필요성

Ⅱ. 마케팅 성공사례
1) STP마케팅
➀ ‘레드폴바버샵’
2) 스타마케팅
➀ ‘젠틀몬스터’
3) 감성마케팅
➀ 뉴트로마케팅 -KT ‘갤럭시노트20’
➁ 시몬스
4) 코즈마케팅
➀ CJ & BGF리테일 ‘미네워터 바코드롭 캠페인’
➁ 아시아나항공 ‘사랑의 기내 동전 모으기 ’

Ⅲ.마케팅 실패사례
1)코즈마케팅
➀ KFC
➁ 켈로그
2) 니치마케팅
➀ 크리스탈펩시
➁ 하인즈
3) SWOT분석 실패
➀ 두산 미소주
➁ 제일제당 미풍

Ⅳ. 마케팅 성공과 실패의 이유, 레포트를 작성하면서 느낀점

Ⅴ.참고문헌

본문내용

Ⅰ.기업의 마케팅 사례조사의 필요성
기업활동의 목표인 경영성과의 향상은 소비자의 요구, 사회의 요구, 정부의 요구, 그리고 각종 이해관계자들의 요구를 잘 파악하여 이를 경영의사결정에 얼마나 잘 반영 하는가에 달려 있다. 그러므로 이러한 요구사항을 신속하고도 정확하게 파악하여 마케팅 전략의 계획, 실행 및 통제과정에 관한 의사결정활동에 제대로 반영하기 위해서는 체계적이고 과학적인 마케팅 조사가 실시되어야 하는 것이다. 기업의 성공과 실패 사례를 분석함으로써 실전에 실패하지 않고 성공할 수 있는 마케팅 관리자가 되기위해 치밀하고 깊숙이 조사를 하여야 한다. 기업의 마케팅 활동을 함에 있어서 이러한 조사는 매우 중요하고 꼭 필요한 이유이다.

Ⅱ.마케팅 성공사례
1)STP마케팅
‘레드폴바버샵’
-STP마케팅을 활용하여 성공한 케이스의 바버샵인 레드폴바버샵은 현재 전국에 수십개의 프랜차이즈를 운영하고 있으며 아카데미까지 운영하고 있어 전문교육을 받은 바버들이 매장에서 일을 하고 있으며 마케팅의 4P를 적극 활용하여 성공한 사례라고 볼수 있다.

Segmentation 추구편익 변수의 틈새시장 활용
미용실을 이용한 남성에게 있어 여성 중심의 미용실 이용은 불편사항으로 많이 발견되었었고 30대 이후로 남성들이 여성중심의 미용실을 다니기에 껄끄러운 분위기가 조성된 미용 시장이었다.
미용실은 가고 싶어도 시선이 부담스럽고 가격도 저렴하지 않으며 시간적 문제도 뒤따랐던 시장을 틈타 남성전용 미용실로서 바버샵은 이미 미용실을 이용하던 20대남자들과 미용실 가기를 꺼리는 30대 직장남성을 겨냥한 틈새 시장을 세분화하게 되었다.

Targeting 소비자를 만족시키는 아이템 선정
머리를 자르기 위해 깨끗하고 깔끔한 분위기의 매장을 찾을 수 없었던 남성들을 타겟팅해 이러한 남성들의 요구를 만족시킨 것이 바버샵이라 할 수 있다. 10개 미만의 표준화된 서비스와 스타일을 제공해 소비자들에게 선택할 기회를 주고 더불어 미용사에게 있어서도 조금 더 빠르고 쉽게 서비스를 제공할 수 있게 유도했다. 새로운 것을 찾고 개발한 기업가 정신이 성공을 이끈 차별화 전략이 되었다.

참고자료

· 케빈 리, 「마케팅 성공사례 상식사전」, 길벗, 2010.
· 네이버 지식백과 , 네이버 뉴스
· 임은진외4, 「뷰티매니지먼트」, 청람