간접광고‘PPL’의 효과와 영향 및 개선방안

목차

Ⅰ. 서 론
1. 문제 제기와 배경논의

Ⅱ. PPL 의 이론적 배경
1. PPL의 정의
2. PPL의 등장 배경과 발전 과정

Ⅲ. PPL의 긍정·부정적 영향 및 개선방안
1. PPL의 특징 및 긍정성
2. PPL의 문제점과 부정성
3. 국내 방송 드라마의 PPL 부작용 사례

Ⅳ. PPL의 개선 및 규제 방안

Ⅴ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 문제 제기와 배경논의
한 번쯤은 드라마나 영화 속에서 간접 광고 PPL을 본 적이 있을 것이다. 드라마에서 특정 기업의 제품을 노출하는 PPL은 방송사 광고 수익에 무시할 수 없는 비중을 차지하고 있다. 역대 가장 자연스러운 PPL 드라마로 꼽히는 것은 바로 tvN ‘미생’이다. ‘미생’은 자연스러운 간접광고 효과로 시청자들의 찬사를 받은 바 있다. 숙취해소 음료, A4용지, 커피 등 드라마 흐름을 해치지 않는 선에서 PPL이 사용되어 소비자들의 시선을 끌었다. 그러나 대부분 PPL은 상황과 상관없이 뜬금없는 장면으로 보는 이들을 어이없게 하는 경우가 많다. “최근 종영한 SBS 드라마 ‘더 킹 : 영원의 군주’는 시청 흐름을 방해하는 PPL로 비판의 도마 위에 올랐다. 치킨, 홍삼, 커피, 멀티밤, 미용 마스크 등 여러 상품의 노출이 과했다는 반응이 나왔기 때문이다. 이런 과도한 PPL로 인해 ‘더 킹 : PPL의 군주’라는 말까지 나오게 됐다.

참고자료

· 김소연, 「드라마 간접광고의 성공 요인에 관한 탐색적 연구」, 숙명여자대학교 마케팅학과논문, 2004
· 박상우, 「영화와 드라마에 적용된 PPL 사례 내용분석 및 전략방안 도출」, 동국대학교 석사논문, 2014
· 이희복, 「지상파TV의 간접광고 도입현황과 전문가 인식: 심층 인터뷰를 중심으로」, 『광고학 연구』, 2013
· 차영란, 「국내 및 해외국가의 PPL 규제 현황과 활성화 방안」, 『한국콘텐츠학회논문지』 2015.
· 국가법령정보센터, http://www.law.go.kr/
· 김지환, 「6월 15일 ‘뽀뽀뽀’에도 PPL 논란이…」, 『경향신문』, 2020
· http://h2.khan.co.kr/202006150000001
· 박혜은, 「PPL, 사랑스러운 눈길을 받을 수 있을까?」, 『제일기획』, 2019
· https://blog.cheil.com/magazine/36515
· 이슬기, 「방심위, 과도한 PPL 논란 '태양의 후예'에 행정지도」, 『연합뉴스』, 2016
· https://www.yna.co.kr/view/AKR20160511110100033?input=1195m
· 이정영, 「‘태양의 후예’ 과도한 PPL, 결국 방심위 논의」, 『스타투데이』, 2016
· https://www.mk.co.kr/star/hot-issues/view/2016/04/282031/