[A+] 광고와카피 레포트

목차

1. 서론

2. 본론
2-1 패러디란 무엇인가?
2-2 패러디 광고사례 분석
(1)패러디 광고 성공 사례 - 왕뚜껑
(2)패러디 광고 성공 사례 - NEPA
(3)패러디 광고 실패 사례 - 위메프,네네

3. 결론

본문내용

광고의 패러다임이 계속 바뀌고 있다. 요즘 20~30대들은 광고를 TV보다는 주로 유튜브, SNS, 넷플릭스에서 접한다. 또한 현대인의 삶이 점점 바빠짐에 따라 짧은 시간동안 임팩트를 주는 광고들이 많이 만들어지고 있다. 그 수많은 광고 중에서 패러디를 통한 광고를 흔히 볼 수 있다.
하지만 패러디에 대해 저작권, 초상권 침해로 인해 소송이 제기 되는 경우가 많다. 특히 필자의 모교에서 연극동아리가 모 기업의 연극 광고를 패러디했는데 그 광고가 SNS에 퍼지면서 기업이 저작권에 대해 소송을 거는 사례가 있었다. 패러디광고는 저작권에 있어서 어디까지 허용을 해야 하는가, 그 기준이 모호하기 때문에 실제로 법적인 분쟁이 오가기도 한다. 광고 자체가 수익을 목적으로 하는 창작물이기 때문에 분쟁이 발생하는 것이다.
그렇다면 패러디 광고는 무엇이고 어떤 것이 패러디 광고인가? 그리고 성공적인 광고와 실패한 광고는 어떤게 있을까? 패러디 광고에 대한 사례와 분석을 통해 자세히 알아보자.

참고 자료

없음