학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점

소개

최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지 설명해 보길 바란다.
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. CSR의 개념
2. 삼성 ‘밝은 얼굴 찾아주기’ CSR 성공 사례
3. 해당 사례의 시사점

Ⅲ. 결론

본문내용

IMF 이후, 기업들의 사회적 재분배는 줄고, 급여 지급률 역시 감소세를 보이면서, 기업들에 대한 사회적인 인식과 신뢰도에 대한 평판 역시 바닥까지 내리 앉는 현상을 경험하였다. 어떻게든 소비자들에게 ‘좋은 인식’을 가지며, ‘좋은 인상’을 심어주는 것은 기업이 건네는 커뮤니케이션 메시지가 깊게 닿을 수 있으며, 어텐션을 끌어낼 수 있는 최고의 수단으로 통할 수 있는 것이다.
이때 CSR 활동을 통해, 사회적 책임을 다함으로써 소비자들 사이에서 ‘그래도 믿을 만한 기업’ 혹은 ‘친소비자적인 기업’ 이라는 인식을 심어줄 수 있다면, 광고를 송출함으로써 사용해야 할 비용보다 더욱 저렴하지만, 기업에 대한 좋은 브랜딩을 남길 수 있는 효과가 발생한다.
이는 사회 및 사회구성원들에게 돌아가는 이익이기도 하면서, 기업의 입장에서는 훌륭한 브랜딩 방법론이므로 기업들이 CSR에 주목하는 것은 어쩌면 당연한 일일지도 모르겠다.

참고자료

· 이선희, 기업의 사회적 책임(CSR)유형별 사례연구를 통한 성공 및 실패요인 도출 = Extraction of success&failure factors by case study on type of corporate social responsibility, 상명대학교 대학원, 2014.