최근 기업들은 기업의 사회적 책임활동(CSR)을 통해 자사의 이미지를 증진시키고자 노력하고 있다. 즉, 기업의 CSR활동이 기업에게 있어 중요한 마케팅 전략인 것이다. 따라서 학습자는 특정 한 기업의 CSR활동 성공사례를 제시하고, 그들이 실행한 CSR활동의 구체적인 방법을 분석하여, 향후 기업들에게 제시할 수 있는 시사점에는 무엇이 있는지 설명해시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 사회적 책임활동
1. CSR의 개념
2. 유형
3. 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
자본주의 사회에서 기업은 근본적 목적은 이윤을 추구하는 것이다. 그렇기 때문에, 실제로 기업의 경영활동은 이러한 경영 이익을 극대화시키는 것에만 집중되어 있었다. 하지만 최근에는 이러한 인식에 변화가 나타나고 있다. 기업 역시 우리 사회를 구성하는 일부로써 이익 추구뿐만 아니라 사회적인 책임을 수행해야한다는 시선이 커지는 것이다. 오히려 사회적 활동을 통해 기업의 이미지를 긍정적으로 형성함으로써 더 나은 경영 이익을 추구할 수 있다는 점 역시 많은 주목을 받고 있다.
이하 본론에서는 사회적 책임활동의 개념과 유형에 대해 알아보고, 사례를 분석해보도록 한다.

Ⅱ. 사회적 책임활동
1. CSR의 개념
CSR이란 Corporate Social Responsibility의 첫 글자를 딴 줄임말로 기업의 사회적 책무를 의미한다. 즉, 기업이 자신들의 이윤이 아니라 우리 사회를 더 나은 곳으로 변화시키기 위해 기울이는 다양한 노력이 이러한 CSR에 해당한다.

참고 자료

방용태 저, 마케팅관리론, 초아출판사, 2017