[A+자료] 행동경제학 활용 광고마케팅 사례 조사 및 분석

소개

"행동경제학 광고마케팅 활용 사례 조사 및 분석"에 대한 내용입니다.
인하대학교 문화콘텐츠문화경영학과 전공선택 수업인 문화심리마케팅 과목 자료입니다.
휴리스틱, 프로스펙트이론, 심적회계이론, 프레이밍효과를 다룬 광고 사례를 분석하였습니다.

목차

1.주요키워드
2.넷플릭스(NETFLIX)가 활용한 행동경제학
3.어도비(Adobe)가 사용한 행동경제학
4.멜론(Melon)이 특가할인을 하는 이유
5.Olleh KT 가 활용한 행동경제학
6.이케아(IKEA) 판매물품 배치에 활용된 행동경제학
7.참고자료 출처

본문내용

NETFLIX

• 한 달 무료 체험 제공 (손실 회피 성향, 현상유지편향)
한 달 동안 무료로 모든 서비스를 이용할 수 있는 기회를 제공
→ 소유 효과로 이 기회가 자신의 권리로 여겨짐
→ 체험기간이 끝나면 사라지는 권리가 손실로 여겨지고, 철회하는 것이 오히려 변화로 여겨짐
→ 권리를 잃지 않기 위해 서비스 구독 유지 유도가 쉬워짐.
해지가 번거로운 점도 소비자의 현상유지편향을 자극

• 다음 화 자동 재생 (현상유지편향)
넷플릭스 구독자들은 서비스를 많이 이용할 수록 만족도가 높음.
→서비스 불만족으로 인한 해지를 막으려면, 오랫동안 넷플릭스에 잡아 두어야 함.

참고자료

· 참고
· 넷플릭스https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=28054905&memberNo=2627616&vType=VERTICAL대형마트할인https://m.post.naver.com/viewer/postView.nhn?volumeNo=28054905&memberNo=2627616&vType=VERTICALAdobe환불규정: Adobe 홈페이지
· 로고
· Netflixhttps://media.netflix.com/ko/company-assetsAdobehttp://www.urbanbrush.net/downloads/%EC%96%B4%EB%8F%84%EB%B9%84-%EB%A1%9C%EA%B3%A0-ai-%EB%8B%A4%EC%9A%B4%EB%A1%9C%EB%93%9C/Melonhttps://rogorogo.tistory.com/622?category=889706OhllehKT https://m.blog.naver.com/ppanppane/220735852508IKEAhttps://www.pngwing.com/ko/free-png-suwvr
· 캡쳐본
· Melon: 본인계정의멜론홈페이지Adobe: 본인계정의어도비홈페이지IKEA: https://www.ikea.com/kr/ko/campaigns/