[광고론] 패스트푸드의 광고 (롯데리아, 맥도날드 중심으로 비교)

소개

참고로 대학원 보고서 입니다.
광고학과 외식사업론 경영학 중심의 보고서 로서 많은 문헌들을 참조 하였고 후회 않을 자료입니다.
최신자료들로 꾸몄습니다....

그럼 감사합니다...

목차

I. 서론

II 본론
(1) 패스트푸드의 상륙
(2) 패스트푸드의 성장
(3) 패스트푸드의 마이너스 성장
(4) 패스트푸드의 광고
[1] 매체 전략
[2] 롯데리아 광고
[3] 맥도날드 광고

III.결론

참고문헌/11

본문내용

I. 서론

시간에 많은 제약이 따르는 현대사회에서 사람들은 간편함을 추구하고, 이는 점차 외식이 생활화 수단으로 작용하였다. 외식산업은 인간의 가장 기본적인 욕구를 만족시키는 대표적 서비스업으로 경제발전과 국민경제에서 차지하는 비중이 커지고 있는 산업이며, 이들 외식산업 중에서 가장 두드러진 증가를 보인 것은 패스트푸드이다.
우리나라의 외식사업은 1970년대 말까지 분식점을 포함한 대중음식점을 중심으로 발전되어 왔다. 그러다가 1979년 "롯데리아"가 개점한 이후부터 외국의 유명외식기업들이 한국진출을 서두르기 시작하면서 발전의 축인 이들 외국기업이 주도하는 속성음식업종으로 서서히 옮겨가게 되었다. 이러한 국내 패스트푸드 시장은 롯데리아의 시장진출과 함께 형성되기 시작한 이래 80년대를 거치면서 연간 30-40%의 초고속 성장을 기록하였다.
현재 우리나라에 진출한 주요 외국체인음식점은 햄버거, 피자. 치킨 등의 패스트푸드계열이 주류를 이루고 있다.
이러한 패스트푸드 업체들은 더욱더 많은 이윤창출과 점유율을 높이기 위하여 수많은 광고를 하고 있다. 광고는 확인된 광고주가 아이디어, 제품, 서비스를 유료형식을 통해 비인적으로 제시하고 촉진하는 활동을 말한다. 광고를 통해서 고객들은 새로운 상품의 존재를 알게 되며, 구입장소나 가격, 구입가능 시기에 관련된 정보 등을 얻을 수 있다.

참고자료

· 김창식, TV광고가 소비자의 구매행동에 미치는 영향에 관한 연구, 경희대학교 경영대학원 석사학위논문, 1999
· 롯데리아 광고기획팀, 대흥기획
· 신길수외, 사례중심의 마케팅, 대경, 2002
· 송민아, 김화영, 광고정보, 한국방송광고공사, 2003.6
· 오세조, 이철우, 실전 프랜차이즈 마케팅 전략, 중앙경제평론사, 2002
· 월간식당 취재부, 한국외식정보(주), 2002.3
· 이윤지, 주5일 근무제에 따른 소비자 외식성향에 관한 연구, 경기대학교 관광전문대학원
· 석사학위논문, 2002
· 정종훈, 식음료경영론, 백산출판사, 1998
· 롯데리아- www.lotteria.co.kr,
· 맥도날드- www.mcdonalds.co.kr
· 버거킹-www.burgerking.co.kr/
· 성신제-www.ssjpizza.co.kr
· 한국식품정보원-www.foodi.com