반려동물산업 신상품 개발 계획서

소개

"반려동물산업 신상품 개발 계획서"에 대한 내용입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 제품개발 목적
2) 상품기획
3) 분석
① 3c분석
② STP 전략
③ 4P 믹스 전략 수립
④ SWOT 분석
4) 전략

3. 결론

본문내용

1. 서론
상품개발의 정의는 고객의 니즈와 욕구를 파악하여 소비자에게 새로운 가치를 제공하는 과정을 말한다. 소비자들이 필요로 하는 제품이나 서비스를 적절한 가격으로 생산 및 판매하여 적절한 시기에 제공하는 것으로 기업 차원에서 이익을 창출하고, 사용자의 만족을 높이며 경쟁력을 확보해 나가는 활동으로 정의하기도 한다. 그동안 반려동물 산업 마케팅 실무를 공부하며 시장을 이해하는 것과 제품을 구성하고 출시하기 까지 필요한 과정을 분석하는 일, 마케팅 이론에 대한 다양한 접근을 이해할 수 있었다. 하지만 실제로 시장을 분석하여 제품을 기획해보는 것은 경험이 없었기에 해당 리포트를 통해 직접 신제품 개발 계획서를 작성해보며 마케팅 원리를 이해해보는 시간을 가졌다.

2. 본론
1) 제품개발 목적
제품개발 목적은 사회 구성원들의 의식수준에 맞게 반려동물 아이템에 대한 변화를 주어 반려동물에 대한 부정적 인식을 개선시키고, 소비자들의 만족도를 높이기 위함이다. 더불어 새로운 제품을 출시하여 이익을 높이며 새로운 반려동물 제품 분야를 개척해나간다는 목적도 있다.
제품을 개발하게 된 동기는 반려견과 산책 시 필수로 착용시켜야 하는 입마개의 사용을 활성화 시키기 위함이다. 실제로 외부 환경에서 반려견이 일으키는 문제가 크기 때문에 입마개 착용의 의무화 의견이 제기되고 있다. 동물보호단체에선 동물의 권리를 주장하지만 외부환경에서 입마개 없이 활동하는 동물로 인해 피해를 입은 사례가 많다. 평소에는 공격성이 없더라도 특수한 상황에서 주인을 지키기 위해 사람을 공격하거나 다른 반려동물을 공격하는 일이 빈번하게 발생하고 있는 것은 공공연한 사실이다. 단순히 찰과상에 끝나는 것이 아니라 경우에 따라 목숨을 위협하는 사례도 적지 않아 사회적 이슈가 되기도 한다.
이러한 문제를 정확하게 분석하면 반려동물을 산책시키거나 관리의 의무를 가지는 책임자들의 인식 부족의 문제가 크다고 볼 수 있다. 반려동물을 외부 환경에 데리고 나갈 때는 입마개를 반드시 착용시켜야 하는데......<중 략>

참고자료

· 없음