[마케팅,소비자행동론] PPL마케팅과 그사례

소개

2003년 최근의 사례들까지 정리한 자료들입니다.
기본적인 이론부분부터,..사례까지 여러 논문들과 인터넷 자료들을 많이 참고하여 발표를 위해 준비했던 기본 레포트입니다.
노력한만큼 좋은 결과가 있었던 레포트인만큼 이용하시는 분들에게도 많은 도움이 되길바랍니다

P.S 발표에 쓰였던 파워포인트 자료도 해피캠퍼스에 올립니다. 필요하신분은 참고해주세여,..

목차

I. 서론
1. PPL 마케팅의 정의
2. PPL 마케팅의 등장배경 및 역사
1) PPL 마케팅의 등장배경
2) PPL 마케팅의 역사

II. 본론
1. 마케팅 PR 이론 속의 PPL전략
2. PPL 마케팅의 유형
3. PPL 마케팅 사례
1) PPL 산업 현황
2) 영화 속 PPL 사례
3) 드라마 PPL 사례
4. PPL 마케팅의 효과

III. 결론
- PPL 활용의 확대와 효과적인 PPL을 위한 방안

IV. 참고 문헌

본문내용

PPL( Product Placement)이란?
PPL이란 특정한 상품을 영화나 방송 등에 소품으로 등장시켜 일종의 광고효과를 올리는 것을 말한다. 즉 화면 속에 자사의 제품이나 브랜드, 서비스를 배치하여 관객(소비자)들의 무의식속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 영화사는 제작비를 충당할 수 있어 서로 상부상조할 수 있는 방법으로 신 광고 마케팅 전략이며 대표적인 간접광고의 일종이다

2) PPL 마케팅의 역사
PPL의 역사는 1940년대 후반 미국에서 시작되었다. 당시 술과 마약 자사는 마피아들이 주도하던 장사였다. 마피아들은 술 광고를 하기 위해, 당시 위스키 제조회사들이 TV에서 술을 마시는 장면을 많이 활용하도록 했다. 그것인 PPL의 시작이었다. 그러나 그 당시에는 PPL이라는 개념이 없었을 뿐더러 그것이 PPL인지 알지도 못했었다. PPL이란 원래 영화 제작사 소품담당자(Prop Men)가 영화에 사용할 소품 (Property)들을 배치하는 업무를 이르는 말이었다. 1970년대 이전만 해도 헐리우드의 제작사와 소품담당자들은 영화 속에 등장하는 소품을 확보하기 위해 곤란을 겪어야 했고 기업들에게 제품의 협찬을 요청했다가 거절당하기 일쑤였다. 이때부터 소품담당 출신들이 주축이 된 초기형태의 PPL Agency들이 출현하였는데 이들은 각 제조회사들로부터 5만 달러 정도를 받고 물건을 공급받은 후 연간 3-5편의 영화에 이 제품을 소품으로 활용하는 계약을 체결하기 시작했다. 그러나 공급받은 제품은 대개 단순 소품으로 활용되었을 뿐, 브랜드 노출의 강제성 등은 고려되지 않았었다. 그러나 이 기간 중에도 PPL이 강력한 마케팅 수단이 된 예는 얼마든지 찾아볼 수 있다.

참고자료

· ․ 「영상비즈니스의 세계」, 김형석, 문지사, 1998
· ․ 「영화흥행을 위한 마케팅」, 김기태, 도서출판 삶과 꿈 1997.
· ․ 「영화 속 브랜드 배치에 대한 평가적 태도」, 남기창, 리대룡, 중앙대 광고홍보 연구소 , 1999
· ․ 「광고심리학」, 이창우, 김상기, 곽윤섭, 성원사, 1992