마케팅 믹스에서 가장 중요한 것이 무엇인지 선정하고, 그 이유를 말해 보시오

목차

I. 상표
II. 신제품 개발
III. 제품수명주기

참고문헌

본문내용

마케팅 믹스에는 제품, 가격, 유통, 촉진이 있지만 이 모든 것은 좋은 제품이 뒷받침되어야만 활용가능하기 때문에 마케팅 믹스에서 가장 중요한 것은 ‘제품’이라고 생각한다. 오늘날 많은 기업들이 복수의 제품을 생산 ․ 판매한다. 중소기업도 단일 품목만을 취급하는 경우는 드물고 대기업은 수천 가지 품목을 생산하는 경우도 있다. 많은 기업들이 자사의 제품에 상표를 사용하고 있다. 어떤 제품이든 신제품으로 시장에 출시되어 종국적으로 시장에서 사라져갈 때까지 많은 단계를 거친다. 본 자료에서는 상표, 신제품 개발, 제품수명주기의 순으로 논의를 전개한다.

I. 상표
오늘날 많은 공산품들이 상표를 사용하고 있다. 세계적으로 잘 알려진 다음의 상표들을 보자 Samsung TV, Hyundai Elantra, Coca-Cola, Campbell, Disney, Sony, Mercedes-Benz, BMW, Panasonic, Toyota, Seiko. 이러한 상표들은 제품에 가치를 부여해준다. 눈을 가리고 하는 블라인드테스트에서 보다 상표를 확인할 수 있을 때 Coca-Cola에 대한 선호비율이 훨씬 높다.
그런데 상표를 개발 ․ 유지하는 데는 장기적 관점에서 많은 투자가 요구된다. 소비자들이 발음하기 좋고 기억하기 쉬운 상표명을 찾아내야 하고, 이 상표에 대한 인지도와 선호도를 높이기 위하여 지속적으로 광고를 해야 하며, 경쟁상표와 잘 구분되는 포장을 사용해야 한다.
이러한 비용을 회피하기 위하여 제품을 생산하기만 하고 상표 구축작업은 다른 기업에 맡기는 경우가 있다.
예컨대, 우리나라의 신발업체들이 생산하는 운동화와 테니스화는 생산자의 상표가 아닌 나이키, 리복, 아디다스 등 주문자 상표로 판매되는 경우가 많다. 말하자면 우리 신발업체들이 유명상표 보유기업들의 하청 업체 역할을 하는 것이다.
상표를 통제하는 기업에게 힘이 있다는 것을 결국 깨닫게 되는 경우가 많다.

참고자료

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