우리나라 농산물 공동브랜드의 실패 사례

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드
2. 마케팅과 고객 만족
3. 농산물 공동 브랜드
4. 문제점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

FTA 협상으로 농산물 시장을 개방한 이후 국내에 해외 농산물의 수입이 늘어나, 국내 농산물과의 가격경쟁이 치열해지면서 우리나라의 농산물도 상품의 홍보 및 경쟁력 강화를 위하여 지역자치단체를 중심으로 농산물 브랜드화를 추진하였다. 농산물 공동 브랜드는 그 지역의 농산물을 대표하는 브랜드들로, ‘충북음성 햇사레 복숭아’, ‘대왕님표 여주 쌀’‘논산 딸기’처럼 지역명과 작물명이 조합하여 브랜드화 되고 있다. 이러한 브랜드가 잘 정립되었을 때 다른 지역과의 차별성을 만들어 내며 지역농산물의 장점과 이미지 경쟁력이 형성된다. 농산물 브랜드화가 잘 된다면, 까다로운 소비자를 충성스러운 구매고객으로 만들 수 있다는 점이다. 웰빙 식생활을 바탕으로 소비자의 입맛이 고급화되고 다양해지면서 비싸더라도 몸에 좋고 맛있는 식재료를 고르려는 요구와 마주하면서 일반 상품보다 브랜드 작물이 좋은 품질일 것이라는 이미지가 주어진다. 그렇기 때문에 소비자들은 잠재적 고객으로 다시 재구매를 할 수 있다. 본론에서는 우리나라에서 활발하게 추진중인 농산물 공동 브랜드에 대하여 알아보며, 농산물 공동 브랜드 현황과 실태를 분석하여 어떤 문제점을 가지고 있는지를 파악해보도록 하겠다. 농산물 공동 브랜드의 실패 사례를 들고 개선방안에 대한 제언을 하도록 하겠다.

본론
1. 브랜드
1) 정의
브랜드, 즉 상표를 사전에서 찾아보면 “특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용 되는 명칭·기호·디자인 등을 총칭하여 상표”라 적고 있다. 미국 마케팅학회는 “판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별 해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 이들의 결합체”라고 규정하였다.

참고자료

· 권현창 외, 농산물 브랜드의 모든 것, 농수산물유통공사, 2006
· 권기대 외, 농산물 마케팅 전략, 삼우사, 2006.
· 권기대, 김신애(2011), 우리나라 농산물 공동브랜듸 실태와 성공요인에 관한연구, 농업경영정책연구, 38(4)
· 국선영, 농산물 공동브랜드의 이미지에 관한 연구, 형태 색채를 중심으로