토레타 광고 분석

소개

"토레타 광고 분석"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 광고분석
① 광고 목표는 무엇인가?
② 광고 타겟은 누구인가?
③-1. What to say는 무엇인가
③-2. 광고 메시지 구조/소구법
④ 광고 모델은 누구인가

Ⅱ. 자신의 평가

Ⅲ. 내 친구들의 평가

Ⅳ. 종합적 반응 및 결론
① 나와 친구들 반응의 공통점 및 차이점
② 실제 소비자 반응
③ 종합적 결론

본문내용

LG생활건강 ‘토레타 by 아쿠아리우스’(이하 토레타)의 인기가 매섭다. LG생활건강은 LG그룹 내에서 화장품, 생활용품, 음료를 제조·판매하는 기업으로, 주요 브랜드로는 코카콜라, 미닛메이드, 씨그램, 파워에이드, 토레타 등이 있다. 2017년 기준 음료사업의 매출은 3941억 원으로 전년 대비 1.2% 증가하였으며, '씨그램' '토레타' 와 같은 ‘비탄산 음료’ 의 시장점유율은 전년 대비 29.9%(0.9% 증가)를 기록했다. 특히 올해 상반기에만 200억원의 매출을 올리며 급격한 성장세를 보인 토레타는 국내 이온 음료 시장에서 13%가량의 시장점유율을 누릴 수 있을 것으로 추산된다. 연 3,000억원 규모의 거대하고 보수적인 음료 시장에서 이제 막 출시 2년째에 접어드는 신제품이 두 자릿수 점유율을 차지한 것은 이례적이라는 평가를 받고 있다.
토레타가 단기간에 성공할 수 있었던 데는 마케팅의 힘이 컸다. 마케팅을 이루는 네 가지 요소(제품, 가격, 유통, 촉진)중에서 제품을 사도록 유도하는 촉진 과정에 있어 다양한 광고 전략을 펼친 것이다.
토레타가 보여준 광고의 유형은 두 개가 있다. 간접광고(PPL)와 TV광고이다. 특히 드라마와 예능을 포함한 TV프로그램 속 간접광고(PPL)는 시청자들에게 제품의 이름을 각인하는 데 큰 역할을 했다. 2016년 출시되어 Heavy user가 부재하는 상황 속에서 토레타는 제품의 이름을 알리는데 간접광고의 힘을 빌렸다. 비드라마 프로그램의 화면 속에 상표가 잘 보이도록 배치해 두거나 드라마 속 주인공이 제품을 즐겨 마시는 모습을 보여주는 등 ‘토레타’ 이름 석 자를 알리는 데 주력했다. 이와 더불어 배우 박보영을 광고 모델로 내세운 TV광고는 토레타 제품의 이미지를 형성하고 입지를 굳히는 데 영향을 미쳤다.
그러나 한 동안 일각(一角)에서는 토레타의 간접광고(PPL)가 소비자들에게 제품에 대한 반발심을 심어주었다는 목소리가 흘러나왔다.

참고자료

· “LG생활건강”, <위키백과>, https://ko.wikipedia.org/wiki/LG%EC%83%9D%ED%99%9C%EA%B1%B4%EA%B0%95 (2017/11/25)
· LG생건, 3Q 영업익 3.5%↑…'후' '숨' 럭셔리 라인 지속성장(상보), , 2017/10/24 13:43, http://news1.kr/articles/?3132662 (2017/11/25)
· 원조 위협하는 미투제품 눈길…대박 드라마 PPL 적중, <한국경제 산업>, 2017/03/05 10:16, http://news.hankyung.com/article/201703029268g?nv=o (2017/11/25)
· “이온음료”, <네이버 지식백과>, http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1721783&cid=48181&categoryId=48260 (2017/11/25)
· 이온음료 강자 포카리스웨트 넘어설까…女心 노리는 음료업계, , 2016/12/26 07:40, http://news1.kr/articles/?2866666 (2017/11/25)
· 코카-콜라, 배우 박보영 2년 연속 '토레타' 광고 모델로 선정, <뉴스토마토>, 2017/02/13 09:29 http://www.newstomato.com/ReadNews.aspx?no=731253 (2017/11/25)
· '도깨비' 김고은 공유 다 좋은데…'문제는 PPL이야', , 2016/12/24 20:45, http://news.tf.co.kr/read/entertain/1669991.htm, 접속일자 2017/11/24 8) 몸에 좋은 음료 토레타 솔직후기, http://blog.naver.com/dlffksl486?Redirect=Log&logNo=220796692065 (2017/11/26)
· 코카콜라 토레타 후기, http://blog.naver.com/minmin665547?Redirect=Log&logNo=220932729122 (2017/11/26)
· 토레타 음료 리뷰/후기, http://onein5000.tistory.com/9 (2017/11/26)
· 저칼로리 수분보충 토레타 마셔본 후기, http://qhfkalekdi.tistory.com/57 (2017/11/26)