최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 2개 선정하여 소비자 정보처리 과정에 맞추어 자신의 정보처리 과정을 분석해 보시오.

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2020.02.17
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"최근 자신이 본 TV광고 혹은 신문광고 중 특별히 기억나는 광고를 2개 선정하여 소비자 정보처리 과정에 맞추어 자신의 정보처리 과정을 분석해 보시오."에 대한 내용입니다.

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본문내용

‘소비자 정보처리 과정’이란 소비자가 자극물(제품, 기업, 점포, 패키지, 광고, 판매원)의 정보에 노출되고, 이에 주의를 기울이고, 이해하는 과정을 말합니다. 먼저 소비자의 감각기관이 정보에 노출이 되면 이를 감지하는데, 이를 주의해서 이해하는 경우 단기기억이 된다. 또 이를 기억 속에 저장을 하게 되면 장기기억장치에 저장이 되는데 이 정보를 필요시에 인출하기도 한다. 이러한 일련의 단계를 정보처리과정이라고 한다.

내가 최근에 본 광고 중 기억하는 것은 ‘토레타 로즈힙 워터’라는 음료이다. 연예인 박보영이 나와서 ‘맑아 보영, 투명해 보영, 빛이나 보영’ 이라며 자신의 이름을 넣어, 토레타 로즈힙 워터 음료를 설명하며 끝이 난다.

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