마켓컬리 광고에 대한 성공요인분석(유명한광고 또는 성공한 광고에 대한 사례연구)

소개글

"마켓컬리 광고에 대한 성공요인분석"에 대한 내용입니다.

광고학 만점받은 레포트입니다.

목차

I. 서론
1. 기업광고란?
2. 마켓컬리의 시작

Ⅱ. 본론
1. 마켓컬리 마케팅 전략
2. 마켓컬리 광고 성공요인

Ⅲ. 결론
1. 마치며

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업광고란?
기업광고는 기업의 역사 및 업적, 정책 등은 물론, 해당 기업의 경영규모나 기술, 인세 등을 일반 대중들에게 선전함으로써 궁극적으로 소비자들로부터 기업에 대한 신뢰와 호의를 널리 획득하고자 하는 적극적 마케팅 활동이다. 광고는 소비자들이 가장 쉽게 접할 수 있는 마케팅 활동으로 기업들에게는 소비자들에게 상품의 이미지를 구축 할 수 있는 가장 효과적인 방법이라 할 수 있다. 기업광고는 대중매체를 통해 다수의 사람에게 기업이 원하는 메시지를 효과적으로 전달할 수 있다. 기업은 광고를 통해 상표나 제품의 특징과 편익, 차별점 등에 대한 정보를 소비자들에게 전달하여 인지도를 쌓을 뿐만 아니라 브랜드의 차별화된 이미지를 구축할 수 있어 브랜드 가치를 만들 수 있다. 따라서 기업광고는 기업 경영활동을 원활히 수행하기 위한 것이라는 목적을 내포하고 있다. 기업광고는 해당 기업의 이미지를 소비자들에게 긍정적으로 각인시킴으로써 기업의 궁극적 목표인 이윤창출에 효과를 극대화하고자 하는데 있다. 이처럼 기업광고는 기업의 이윤창출에 직접적인 도움을 주는 소비자들과의 우호적인 관계를 형성하는데 목적을 두고 있는 마케팅 활동이다.

2. 마켓컬리의 시작
이 세상에는 참 다양한 푸드마켓이 있지만 우리와 꼭 맞는 마음을 가진 푸드마켓을 찾기란 쉽지 않다. 그렇다면 우리가 직접 만들어보면 어떨까? 라는 생각이 계기가 되었다고 한다. 좋은 재료를 위해서라면 해외 직구, 백화점, 동네마트, 재래시장, 더 나아가 전국 방방곡곡의 산지를 찾아다니며 품질과 가격을 비교하던 깐깐한 소비자였다. 이렇게 찾아낸 훌륭한 생산자와 최상의 먹 거리들을 나와 내 가족만 알고 있기에는 너무 아쉬웠다고 생각했다. 비싼 식자재만이 좋은 음식일 것이라고 막연하게 생각하고 있는 소비자에게는 진짜 맛을 소개해드리고 싶었고, 뚝심 하나로 산골 오지에서 수십 년간 묵묵히 장을 담그는 명인, 시들어서 버릴지언정 무 농약을 고집하는 농부에게는 안정적인 판매 활로를 찾아드리고 싶었던 마켓컬리는 2015년 시작하게 되었다.

참고 자료

마켓컬리 홈페이지
소비자를 열광케 만든 마켓컬리 인사이트 기사
마켓컬리 마케팅 네이버 블로그