라네즈 마케팅

소개

라네즈 브랜드분석과 현황분석및 라네즈 SWOT분석과 마케팅전략 사례분석 보고서입니다.

라네즈 브랜드분석과 아모레퍼시픽 기업소개부터 라네즈의 현재근황 소개한 후 SWOT분석을 해보았습니다.
그리고 마케팅믹스 4P분석과 기타 마케팅사례까지 구성하여 필요한 정보를 더 하시거나 오버된 자료들은 삭제하여 매끄러운 연결도 가능합니다.

목차

1. 라네즈 브랜드 분석
1) 브랜드 소개
2) 브랜드 컨셉
3) 브랜드 철학

2. 아모레퍼시픽 기업소개

3. 라네즈 브랜드 현황

4. 라네즈 SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

5. 라네즈 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion

6. 라네즈의 다양한 마케팅사례
1) 고급화전략
2) 한류스타마케팅
3) CSR마케팅 (사회공헌활동)

본문내용

라네즈는 1994년 탄생한 아모레퍼시픽의 대표 브랜드로서 20대 여성을 주요 고객층으로 하고있는 국내 화장품브랜드이다. 라네즈는 생명의 근원이며 건강한 피부를 유지하기 위해 가장 중요한 물에 대한 과학적인 연구를 통해 최상의 수분 및 보습이 이루어질 수 있도록 연구하고 있다.

2) 브랜드 컨셉
자연에서 온 눈을 뜻하는 라네즈는 눈의 탄생인 크리스탈로부터 아트적인 감성을 추구하는 동시에 눈의 종착지인 물에서 출발하는 보습과학을 통해 24-32세 젊은 여성들의 아름다움을 완성한다. 라네즈는 생명의 근원이며 건강한 피부를 유지하기 위해 가장 중요한 물에 대한 과학적인 연구를 통해 최상의 수분/보습이 이루어질 수 있도록 연구하고 있다.

3) 브랜드 철학
생동감 넘치는 깨끗하고 세련된 아름다움.
젊고 생동감 있으며 자신의 아름다움을 표현할 수 있는 자신감.
촉촉하고 투명한 피부 위에서 세련된 메이크업이 빛을 발하는 아름다움.

아모레퍼시픽 기업소개
1945년 9월 5일 서성환 회장이 '아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다'는 창업정신으로 최초 태평양 화학공업사를 설립으로 시작된 아모레퍼시픽은 1956년에 이르러 태평양은 동양 유일의 에어스푼기 도입 및 프랑스 코티사와 기술제휴를 통하여 화장품 제조기술을 한 단계 높이게 된다. 1964년 아모레 화장품 출시와 함께 직접 소비자를 방문하여 판매하는 방문판매제도를 도입하여 소비자의 욕구를 현장에서 수집, 반영하는 등 그 당시로서는 판매방식의 혁신과 소비자 중심의 서비스를 주도하였다. 이후 미와 건강에 대한 사업을 다각화 하였으며 국제적으로 뉴욕, 동경, 프랑크프르트에 현지법인을 설립하여 글로벌 기업의 틀을 마련 하게 된다. 1990년대에 국내시장의 개방으로 무한경쟁시대가 다가옴에 따라 서비스, 품질, 환경에 대한 무한책임주의를 선언하였다.

참고자료

· 시장지향적 마케팅관리 - 박충환,오세조,김동훈.,박진용
· 아모레퍼시픽의 중국 진출 방향 - 구성미
· 국내 브랜드샵의 해외 마케팅 성공사례분석을 통한 발전 방안에 관한 연구 - 이지현
· 화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽