(아모레퍼시픽 중국진입 성공 마케팅전략) 아모레퍼시픽 기업소개, 아모레퍼시픽 중국시장진입 마케팅 성공사례분석, 아모레퍼시픽 중국시장 향후전략과 새로운 마케팅전략 제안

최초 등록일
2015.11.09
최종 저작일
2015.11
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(아모레퍼시픽 중국진입 성공 마케팅전략) 아모레퍼시픽 기업소개, 아모레퍼시픽 중국시장진입 마케팅 성공사례분석, 아모레퍼시픽 중국시장 향후전략과 새로운 마케팅전략 제안 레포트입니다.

한학기 중간, 기말 대체 레포트였기 때문에 정말 심혈을 기울여 쓴 레포트이고 A+의 성적을 받았습니다.

목차

1. 아모레퍼시픽 기업소개
(1) 아모레퍼시픽 브랜드분석
(2) 기업철학

2. 중국 화장품 시장현황

3. 아모레퍼시픽의 중국에서의 현재상황
(1) 중국진출현황
(2) 매출분석
(3) 중국진출 브랜드

4. 아모레퍼시픽 중국시장 진입전략

5. 아모레퍼시픽 중국진출 마케팅전략
(1) 아모레퍼시픽 SWOT분석
(2) 아모레퍼시픽 STP 분석
1) Segmentaion (시장세분화)
2) Targeting (목표시장선정)
3) Positioning (포지셔닝)
(3) 마케팅믹스 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (가격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (촉진전략)

6. 아모레퍼시픽의 중국에서의 경쟁우위전략

7. 아모레퍼시픽 중국진출 성공요인

8. 결론
(1) 아모레퍼시픽 중국에서의 향후전략방향 제안
(2) 새로운 마케팅전략 제안

본문내용

1. 아모레퍼시픽 기업소개
(1) 아모레퍼시픽 브랜드분석
아모레퍼시픽은 아시아 고유의 문화와 서구의 기술이 조화를 이룬 새로운 아름다움을 꿈꾸었다. 최초의 히트 브랜드 ‘ABC 식물성 포마드’에서 최고의 한방 화장품 설화수雪花秀, 그리고 아시아의 가치가 농축된 글로벌 브랜드 AMOREPACIFIC까지, 아모레퍼시픽은 도전과 창조정신으로 아시아의 미美를 새롭게 만들어 왔다. 그 결과, 1945년 창업 이후 지금까지 줄곧 고객의 사랑을 가장 많이 받는 뷰티기업의 자리에 올라 서 있다.

<중 략>

- 아모레퍼시픽 라네즈 글로벌 프로모션 전략 (표준화)
아모레퍼시픽 의 '라네즈' 하면 곧 행복하고 밝은 이미지를 떠올릴 수 있도록 모든 커뮤니케이션 활동을 통일시켜 브랜드아이덴티티를 명확히 하고, 브랜드의 가치를 더 높이는 작업을 실시하고 있다. 매일 날씨 변화에 따른 피부 예보제, 컬러 예보제, 뮤직 마케팅 등 체험 마케팅 접목을 통하여 IMC 극대화를 이루었다. 또한 깨끗하고 생기발랄한 모델의 이미지는「송혜교 = 라네즈」로 인지되면서 소비자 공감대를 확보하고 있다.
또한 제품과 매장 및 홍보의 일관성 있는 전개를 위해 제품과 매장 홍보를 한 가지 이미지로 통일해 단순한 상품이 아닌 브랜드 전체를 고객에게 어필하고 시너지효과를 창출함으로써 브랜드 파워를 강화했다. 뷰티 워크샵을 통해서는 트랜드 리더를 라네즈 문화 전파의 구성원으로 만들었으며 대학 캠퍼스 이벤트를 적극적으로 펼쳐 젊은 브랜드의 인식을 타겟 고객층에게 널리 홍보했다. 특히 라네즈 단일 브랜드에 집중해 홍보 및 대형 프로모션 활동을 통한 생동감 있고 고객을 찾아가는 브랜드라는 인식을 확산시키고 있다.

- 아모레퍼시픽의 광고 : 한류의 영향과 스타마케팅
중국, 동남아 등지에서 지속적으로 불고 있는 <한류열풍>과 해외 마케팅이 연결되면서 큰 성과를 거두고 있는 현상을 이용해 광고 전략을 펼쳤다. 이미 중국에도 얼굴이 많이 알려져 있는 송혜교를 광고 모델로 하여 광고모델을 표준화했고, 라네즈가 또 하나의 한류 열풍을 만들어 가고 있다.

참고 자료

없음

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